Продажи одежды и обуви в первом квартале упали на 12%

Люди покупали меньше из-за погоды и экономии

Маркетплейсы Торговля

Фото новости: "Продажи одежды и обуви в первом квартале упали на 12%"

Фото: Freepik

Продажи одежды и обуви в I квартале 2025 г. упали на 12% год к году в натуральном выражении, подсчитал «Чек индекс» для Shopper’s. Медианная цена покупки выросла на 3%, до 3435 руб.

Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин оценивает падение продаж в одежном ритейле в 10% за квартал. Продажи в универмагах российских дизайнеров Slava за первые три месяца упали на 20% в денежном выражении, что даже лучше рыночной ситуации, оценивает их основатель Александр Перемятов. Топ-менеджер одного из крупных ритейлеров также рассказал, что в рознице было значительное падение продаж по итогам квартала.

14,

составил рост рынка одежды, обуви и аксессуаров (без учета спецодежды и обуви и бывшей в использовании) в 2024 г. в денежном выражении. Он достиг 3,85 трлн руб. с НДС. Онлайн-продажи выросли почти на 45%, до 2,07 трлн руб., а доля онлайн-продаж выросла на 11,3 п.п. до 53,8%, рассказал гендиректор «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров.

Читать также:

19 июня 9:05

Продавцы с маркетплейсов догоняют по закупкам владельцев брендов

6 марта 12:31

Минпромторг предложил упростить маркировку кормов для животных

16 июня 8:56

У крупнейших российских ритейлеров замедлился рост выручки

Особенно заметно падение продаж в торговых центрах, где ассортимент состоит из массовых брендов, а досуговое направление не развито, сказал Люлин. Часть игроков смогли удержать выручку за счет роста среднего чека, но в натуральном выражении число покупок упало ощутимо, констатировал он.

Люди не идут в ТЦ

В торговых центрах за январь-март 2025 г. снизилась посещаемость на 5,8% по сравнению с предыдущим кварталом, по данным Союза торговых центров. По оценке Focus Technology, число посетителей модных магазинов упало на 5% год к году. Но тенденция падения трафика появилась не только в этом году. По итогам 2024 г. показатель упал на 10%, сказал руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

На продажах одежды сказались погодные аномалии. В I квартале основные продажи обычно приходятся на верхнюю одежду, но из-за теплых января-февраля спрос на них упал, сказала коммерческий директор Baon Анна Сироткина. У ритейлера, по ее словам, посещаемость магазинов упала на 15%. Несмотря на падение трафика, компании удалось удержать выручку за счет улучшения сервиса, который привел к росту среднего чека. Аналитики «Чек индекса» снижение продаж одежды также связывают с падением спроса на зимние товары, из-за чего ритейлеры увеличивали скидки. Ритейлеры делали ставку на продажу зимних коллекций, а потребители из-за погоды отложили эти покупки, говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

Кроме теплой зимы, на продажах одежды сказываются и цены, отметил Люлин: «Покупатели все чаще откладывает покупки, переходит в более доступные ценовые сегменты».

Маркетплейсы растут на моде

Вероятнее всего, статистика «Чек индекса» не вполне корректно учитывает продажи на маркетплейсах, показатели могут быть заниженными, считает Бурмистров. Благодаря росту маркетплейсов, в 2025 г., несмотря на не самый удачный сезон продаж зимней коллекции, продажи всего рынка одежды (онлайн и офлайн) в денежном выражении выросли, сказал он.

Продажи одежды на маркетплейсах в I квартале росли впечатляющими темпами, сказал Бурмистров. На Wildberries, по его данным, продажи в категории fashion выросли в денежном выражении более чем на 30%, у Ozon — примерно на 50%. Представитель Wildberries подтвердил эти данные, Ozon — отказался от комментариев.

Потребители в текущих экономических условиях делают выбор в пользу маркетплейсов из-за удобства, ассортимента и более привлекательной цены, рассуждает Бурмистров. Конкурировать с ними смогут только крупные fashion-ритейлеры с высоким уровнем лояльности клиентов, которые будут обеспечивать стабильный трафик. Но у федеральных ритейлеров офлайн-магазины все еще приносят значимую долю продаж, и они продолжат бороться за этот сегмент, считает директор отдела исследований рынка СORE.XP Василий Григорьев.

По итогам 2025 г. Infoline прогнозирует рост рынка на 13-14%, до 4,4 млрд руб., но в основном благодаря инфляции, резюмировал Бурмистров.

Представители Melon Fashion Group, Gloria Jeans, «Снежной королевы», Lime не ответили на запросы, «Спортмастера» – отказался от комментариев.

Маркетплейсы Торговля