Mixit запустит линию мужской косметики

Российский производитель косметики Mixit выпустит средства для мужчин. Запуск первой линейки базового ухода под брендом Mixit men для лица запланирован на осень 2025 г., рассказала Shopper’s соосновательница компании Елена Назарова.  

На старте компания выбрала приоритетным направлением косметику для лица, позднее добавят средства по уходу за телом, гели для душа и шампуни. «У мужчин также есть проблемы с кожей, такие как акне и возрастные изменения. Мы хотим первостепенно создать две линейки, которые будут учитывать особенности, свойственные мужчинам, потому что зарекомендовали себя как эксперты в уходе за кожей», — сказала Назарова. По ее словам, у Mixit men будут свежие ароматы и легкие текстуры.

Для Mixit men компания ищет на рекрутинговых сайтах бренд-менеджера. Как сказано в вакансиях — для разработки стратегии, запуска продуктов, продвижения бренда и управления продажами.

Основное направление Mixit — уходовая косметика для женщин под одноименным брендом, но компания активно расширяет ассортимент: в прошлом году начала делать декоративную косметику Mixit, бытовую химию Biofocus и БАДы под брендом Salutera Mixvit. Опыт с шампунями и дезодорантами для мужчин у компании тоже есть, они производятся под брендом Mixit him.

В планах производителя запустить одежду под маркой Made, которая может появиться к осени, а на лето компания запланировала выход собственной парфюмерной линии, рассказывал ранее Shopper’s представитель компании.

Спрос на мужскую косметику в России становится выше. В 2024 г. В «Золотом яблоке» продажи в разделе «для мужчин» выросли на 53% год к году в натуральном выражении, сообщил его представитель. Продажи средств для душа и ванны прибавили 94%, дезодоранты — 52%, парфюмерии — почти на 50%, средства для ухода за лицом и телом — 45% и 40% соответственно, для ухода за усами и бородой — на 39,9%. В «Лэтуале» продажи мужской косметики выросли на 7%, сказал представитель сети. Он отметил, что становятся популярнее средства для ухода за собой, в том числе для предотвращения морщин, а также увлажняющих кремов для лица.

Мужская аудитория, которая хочет не только шампуней и средств для бритья, а расширенных линеек, постепенно растет, говорит исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. Но, по ее словам, мужчин, которые посвящают много времени уходу за собой, все равно мало, поэтому «нужно основательно вложиться в маркетинг». Она не исключает, что Mixit и другие компании, которые запускают косметические линейки для мужчин, хотят привлечь новую аудиторию и внимание к бренду, но не рассчитывают на большую прибыль.

Косметика Mixit выпускается в России с 2014 г. У компании два производства — в подмосковных Наро-Фоминске и Солнечногорске. В 2023 г. выручка ООО «Миксит», основного производителя компании, выросла на 121%, до 3,8 млрд руб., чистая прибыль выросла на 43%, до 123,5 млн руб. (данных за 2024 г. нет).