Спрос на энергетики в России в начале марта вырос на 6% год к году

В первую декаду марта продажи энергетиков в России в натуральном выражении выросли на 6% год к году. Подсчеты «Контур.Маркета» на основе данных кассовых чеков приводит «Коммерсантъ». По данным «Нильсен», за 1 января — 2 марта 2025 г. продажи энергетиков в натуральном выражении выросли на 15,2% год к году, в денежном — на 31,6%.

Продажи растут благодаря увеличению числа потребителей напитка, рост наблюдается даже после вступившего с 1 марта в силу закона о запрете продажи энергетиков несовершеннолетним, отмечают аналитики «Контур.Маркета». Целью закона называлась забота о здоровье несовершеннолетних: в безалкогольных тонизирующих напитках содержится 160-320 мг кофеина на 1 л при допустимой суточной норме в 150 мг. Энергетики продаются в банках по 0,5 л, а количество употребления не регулируется, объясняли авторы законопроекта в пояснительной записке. Теперь за нарушение закона юрлицам грозит штраф в 300 000 — 500 000 руб.

Существенного изменения в продажах энергетиков после 1 марта не было, сказали газете представители «Ленты» и «Вкусвилла». Источник газеты среди крупных производителей также не зафиксировал сокращения спроса в категории. Но прошло мало времени, для производителей эффект можно будет оценивать через несколько месяцев, считает он.

В первой декаде марта снизились продажи трех из семи самых популярных брендов, по данным «Контур.Маркета». Например, у Red Bull — на 14%, Volt Energy — на 21%. Снижение продаж отдельных марок может объясняться сокращением каналов продаж: с 1 марта многие операторы прекратили продавать энергетики в вендинговых автоматах, говорит президент группы Uvenco, крупнейшего оператор автоматизированной торговли, Борис Белоцерковский. По его словам, для вендинговых операторов энергетики формировали 5% выручки, но это высокомаржинальный товар, заменить который непросто.

С 1 марта энергетические напитки исчезли из ассортимента «Яндекс еды» и «Яндекс маркета», они остались только в «Яндекс лавке»: курьер при доставке проверяет документы покупателя, рассказал газете представитель компании. Сотрудники пунктов выдачи заказов Wildberries также теперь выдают энергетики только после предъявления паспорта. На площадке товары теперь относятся к категории 18+ и скрываются, если пользователь младше. Такая же схема и у Ozon.