Почему стал популярен самовывоз алкоголя и как интернет-торговля спиртным поможет в борьбе с контрафактом
Фото: «Ведомости» // Максим Стулов
Ритейлеры начали активно развивать онлайн-бронирование алкоголя: оплатить его дистанционно нельзя и забрать можно только самовывозом.
С начала декабря стало известно, что оба крупнейших ритейлера в России начали тестировать услугу онлайн-бронирования алкоголя. «Магнит» тестирует услугу в Краснодаре в партнерстве с онлайн-ритейлером Wildberries. А X5 запустил бронирование спиртного через «Перекресток». В обоих случаях оплатить онлайн-заказ можно лишь в магазине на кассе после подтверждения возраста покупателя.
Долгое время бронирование активно развивали преимущественно специализированные алкогольные магазины: сети «Красное и белое», «Ароматный мир», ГК Beluga, Winelab и др. Но не так давно к ним присоединились продуктовые ритейлеры и маркетплейсы: «Сбермаркет», Ozon, Wildberries и др. Онлайн-продажи алкоголя с доставкой в России по-прежнему запрещены. Но онлайн-продажи продуктов бурно растут, и ритейл старается не упустить интернет-аудиторию.
Читать также:
Click&collect — это эффективный и растущий сегмент со средним чеком существенно выше, чем при офлайн-продаже, сказал информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Средний чек, по его словам, при продаже алкоголя офлайн составляет 500 руб., а при онлайн-бронировании и самовывозе — 3000 руб. Он не исключает, что ритейлеры начнут расширять ассортимент алкоголя специально для сервиса бронирования. «В основном, через онлайн бронируют не дешевую водку, а более дорогой алкоголь с определенными характеристиками. Ситуации, когда люди заказывают таким образом алкоголь, могут быть разными, но логично заказывать несколько бутылок алкоголя, потому что все равно нужно будет ехать в магазин, а зачем это делать ради одной бутылки», — объяснил Ставцев.
Другое преимущество бронирования алкоголя через интернет — эти сети магазинов формата «у дома», где покупателям удобно забирать заказы, чтобы не тратить время на поиск нужного алкогольного напитка на прилавках, говорит Ставцев.
Современные IT-решения позволяют полностью прослеживать и контролировать путь товаров до конечного покупателя, включая проверку возраста, время и место продажи, поэтому онлайн-площадки смогут полностью обеспечить прозрачность и законность процесса, сказал представитель Ozon. Сам Ozon запустил сервис бронирования алкоголя SimpleWine летом 2021 г. Доставки у него нет.
Ритейлеры предпринимали попытки легализовать доставку алкоголя.
Сейчас законопроект, легализующий продажи алкоголя дистанционным способом, проходит обсуждение в правительстве, сказал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. За последние несколько лет в России разрешили продажу через интернет многих товаров: это безрецептурные лекарственные препараты, БАД, ювелирные изделия. «Алкоголь — единственная категория, которую сейчас нельзя заказать с доставкой на дом. Формирование нового законодательства в части контроля за оборотом алкоголя в интернете (при этом снятия запрета на доставку), позволит не только сократить теневой, неконтролируемый оборот этой категории, предоставив покупателям гарантию доставки качественной продукции, но и расширит долю рынка легальных добросовестных производителей», — считает Соколов.
Разрешение продаж алкоголя через интернет поможет в борьбе с рынком нелегального алкоголя, считает АКИТ. Нелегальный оборот алкоголя в интернете оценивается в сумму от 5 млрд руб. до 10 млрд руб., а общее количество ресурсов, предлагающих онлайн спиртное, — около 3 000 сайтов, говорит Соколов. На таких сайтах алкоголь предлагают, например, как подарок при покупке незначительных товаров, а покупатели не осознают, что за заказами стоят нелегальные организации, которые не несут ответственности, говорит он.
Эксперимент «Почты России»
В августе 2021 г. Минфин предложил запустить онлайн-торговлю российским вином. С 31 марта 2022 г. начнется эксперимент по продаже вина через «Почту России», и продлится он до 2024 г. Напитки можно будет заказать на сайте «Почты России». Она же доставит вино покупателю. Эксперимент пройдет в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге, Ленинградской и Нижегородской областях. Возраст покупателя будут контролировать курьеры с помощью паспорта или через Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА), которую используют на сайте госуслуг.
Проект «Почты России» ещё не запущен, но он будет прорывным для продажи российских вин. И в том числе, малых виноделен, считает Ставцев. Эксперимент позволит детально изучить потенциальные риски, создаст практическую базу для разработки будущих подзаконных нормативных актов, считает Соколов
Популярное
Иностранные маркетплейсы будут блокировать за нарушение закона о платформенной экономике
Иностранные маркетплейсы будут блокировать за нарушение закона о платформенной экономике
Бренд БАДов Sealex сменил владельца Бывшего производителя БАДов признали банкротом еще в 2020 г.