Продажи косметики в России упали на 25% за три недели

В период с 21 сентября по 14 октября продажи косметики и парфюмерии упали год к году почти на 25% в натуральном выражении и на 11-12% в деньгах, рассказал Shopper's генеральный директор Infoline Иван Федяков. По его словам, в первые три недели сентября продажи показали положительную динамику впервые с конца февраля и появились первые предпосылки для восстановления рынка. Но после объявления о частичной мобилизации в России, продажи снова начали падать: на неделе с 19 по 25 сентября — на 9%, на следующей неделе — уже на 11%.

В первом полугодии продажи косметики падали меньше, чем продажи в других сегментах непродовольственной розницы — в разные месяцы от 5 до 10% в денежном выражении, говорит Федяков. За все первое полугодие продажи составили 380 млрд руб. или на 3% больше прошлогодних в этот период. Но это только за счет роста в I квартале, т. к. во II квартале рынок упал на 14% r 2021 г., подсчитывал ранее Infoline.

По оценке аналитиков Промсвязьбанка, до введения санкций зарубежные производители косметики занимали 70% российского рынка (в сегменте парфюмерии еще больше — до 90%).

После того как многие иностранные компании отказались от сотрудничества с Россией, ритейлеры наладили реэкспорт из других стран тех же брендов или нашли альтернативных поставщиков, отмечает Федяков.

«Магнит косметик» за последние девять месяцев ввел в ассортимент более 400 новых наименований, сказал Shopper’s представитель «Магнита». По его словам, «российская продукция по соотношению «цена-качество» не уступает западной». Он приводит в пример бренды Holly Polly, ICE Take It Home, Mixit, Svoboda. Оставшиеся в России международные бренды уже перестроили логистические цепочки для дистрибуции товаров в полном объеме и продолжают поставки в сеть, добавил представитель сети.

В магазинах косметики «Золотое яблоко» с февраля появилось более 1000 наименований от новых бьюти-брендов, сообщил Shopper's представитель сети. «Компания тестирует новинки на сайте, и, если они показывают хорошие продажи, то попадают в магазины», — рассказал он.

Европейской косметики на российском рынке будет меньше, но появятся новые бренды индийской, китайской, корейской и турецкой косметики, прогнозирует Федяков. Есть проблема в том, что в России они не известны широкому кругу покупателей и, чтобы определить их качество, приходится пробовать незнакомые продукты. «С другой стороны, на потребителей больше не оказывает давление реклама крупных брендов, которую прекратили крупные компании», — отмечает эксперт.

В 2021 г. лидерами по продажам косметики были «Магнит косметик» — 152 млрд руб., «Л’Этуаль» (в том числе сеть «Подружка») — 80,4 млрд руб., «Золотое яблоко» — 48 млрд руб., «Рив Гош» — 41 млрд руб. и «Улыбка радуги» — 20 млрд руб.