Продажи электроники и бытовой техники в офлайн-магазинах упали на 16% за год

Продажи электроники и бытовой техники в розничных магазинах в 2024 г. упали на 16% в натуральном выражении, подсчитал «Чек индекс» для Shopper’s. За счет растущих продаж в интернете общее падение получилось почти вдвое меньше, составив 9%. Крупным ритейлерам приходится оптимизировать бизнес: они сокращают площадь магазинов и закрывают неэффективные, открывают в розничных точках пункты выдачи онлайн-заказов (ПВЗ).

«М.Видео-Эльдорадо» закрыла за девять месяцев 2024 г. десятки неэффективных магазинов. Кроме того, компания закрывала магазины «Эльдорадо» рядом с «М.Видео», говорится в отчетности компании. Директор, руководитель отдела аренды торговых площадей Надежда Цветкова пояснила: различие между ними с уходом международных брендов стало минимальным и держать, например, два магазина в одном торговом центре нет смысла. Раньше «М.Видео» «четко позиционировалось как более дорогая сеть». На конец года у компании был 1231 магазин, сообщила Shopper’s пресс-служба. В отчете за 2023 г. было указано 1242. Если открывались новые магазины (89 за девять месяцев), то преимущественно небольшого формата.

Сеть электроники и бытовой техники RBT (322 гипермаркета на Урале, в Сибири, Поволжье и на Дальнем Востоке) в прошлом году закрыла большинство магазинов в Перми, писал «Коммерсантъ-Прикамье». Аналитики, опрошенные изданием, пояснили, что это связано с развитием интернет торговли, а у розничных сетей — омниканальной модели: рентабельнее стали «компактные офлайн-точки» небольшой площади, в которых часто располагают и ПВЗ.

У «Ситилинка» сейчас 355 магазинов и есть свои ПВЗ. Но заказы можно забрать в 9000 партнерских точках, в прошлом году заключены соглашения со СДЭК, 5Post и DPD, рассказал представитель сети. В прошлом году компания поменяла концепцию магазина-склада на «магазин с витиринами», выставив в торговом зале 270 самых популярных товаров. Появился и формат ПВЗ, где не только выдают заказы, но и представлен востребованный ассортимент.  

Количество магазинов, торгующих только электроникой или вместе электроникой и бытовой техникой бытовой техникой, сократилось в 2024 г. на 7—8%, а площади — на 10%, оценивает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова отмечает, что средняя площадь магазинов электроники и бытовой техники с сократилась на 7% с 2021 г. по 2024 г.

Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров ожидает сокращения розничных магазинов электроники и бытовой техники по итогам 2024 г. и прогнозирует, что тенденция сохранится в этом году. По словам Бурмистрова, больше всего магазинов закрывается в небольших городах, где увеличивается количество ПВЗ Ozon и Wildberries — розница не выдерживают конкуренции с маркетплейсами. При этом именно магазины в малых городах были наиболее маржинальными, отметил он.

Сокращение площадей магазинов в крупных ТЦ Бурмистров связывает с подорожанием аренды. По его данным, в наиболее привлекательных ТЦ с хорошим трафиком в течение 2024 г. ставка аренды выросла на 20%. «Это существенно ухудшило экономику магазинов электроники в торговых центрах и сети оптимизируют там площади», — пояснил Бурмистров. Но присутствовать в крупных ТЦ важно «с точки зрения качественного трафика, продаж, удобства для клиентов, узнаваемости бренда», добавил эксперт.

По мнению Бурмистрова, в этом году у ритейлеров уже не будет ресурсов финансировать малоприбыльные магазины — их будут закрывать, так как «дальнейшее поддержание может ухудшить устойчивость бизнеса», сказал он.

Ритейлеры начинают понимать, что «формат с профессиональными консультантами» и гипермаркеты уже не приносят прежней прибыли, говорит Муртазин. Поэтому придется сокращать размеры магазинов и запускать новые форматы. В то же время закрытие магазинов электроники может оздоровить явно перегретый рынок — «магазинов, торгующих смартфонами было слишком много», считает эксперт.