11% мужчин в России приобретают косметику для себя

В России доля мужчин, приобретающих косметические товары для себя, достигла 11%, следует из данных исследовательского холдинга «Ромир». За последние пять лет она выросла на 4%. Самыми популярными категориями покупок среди мужчин стали шампуни, дезодоранты и средства для бритья. 

Расходы россиян на косметику за последние пять лет увеличились на 55%, подсчитали аналитики. Если в июле 2019 г. траты на товары для красоты составляли 6 603 руб., то в июле 2024 г. — уже 10 246 руб.

По мнению аналитиков, это произошло за счет того, что ассортимент приобретаемой продукции вырос почти вдвое. Среднее количество товарных позиций увеличилось на 83%, а среднее число приобретаемых покупателем сегмента брендов — на 48%.

Также россияне стали больше тратить на уходовую косметику. Пять лет назад на нее приходилось 38% всех затрат на категорию, в 2024 году ее доля возросла до 47%. А декоративная косметика и парфюмерия потеряли свои позиции. «Рост популярности уходовой косметики подтверждает тренд на естественность и здоровье», — рассказала директор по работе с клиентами «Ромира» Анастасия Сидорина.

В России также растут и продажи мужских украшений, писал Shopper’s. Например, у Sokolov в 2023 г. Они выросли на 144%, в январе — апреле 2024 г. — на 141% (рост год к году). Компания на фоне этого собирается добавить больше популярных изделий из серебра и стали.