Виски Johnnie Walker начали выпускать в бумажных бутылках

Компания Diageo (производит виски Johnnie Walker и White Horse, ром Captain Morgan, водка Smirnoff и др.) создала бумажную бутылку объемом 700 мл для виски Johnnie Walker Black Label, которая на 90% состоит из бумаги, сообщила компания. Новую тару протестируют эклюзивно в баре Johnnie Walker Princes Street's 1820 в Эдинбурге (Шотландия). 

По итогам теста компания решит, начать ли продавать виски в такой таре на широкую аудиторию. Бутылка на 90% сделана из бумаги и на 10% — из пластика. Новая бутылка весит на 60% легче стеклянной. При ее производстве выброс углерода по сравнению со стеклянной сокращается на 47%, говорится в сообщении. Как утверждает Diageo, пластик и бумага в бутылке не соединены между собой, поэтому их легко можно будет переработать. 

В начале этого года Diageo начала продавать ликер Baileys в бумажных бутылочках объемом 80 мл — напиток в такой таре компания раздавала на фестивале Time Out в Барселоне. Компания заявила, что продолжит расширять использование бумажной тары для своей продукции. 

Бренды часто пытаются привлечь потребителя с помощью экологической тематики. Иногда за ними кроется гринвошинг — когда товар или бренд мимикрирует под экологичный. Например, производители стирального порошка пытаются позиционировать его как «эко» из-за бумажной упаковки — хотя на самом деле нужно уделять внимание составу. Иногда компании организуют сбор нижнего белья, которое не переработать даже на ветошь. Подробнее о неудачных попытках брендов вписаться в экологическую повестку Shopper’s рассказывал в одном из материалов.