IMOEX
MGNT
Производитель водки «Белуга» зарегистрировал бренд для снеков и закусок Fox and Dogs
В портфеле компании есть одноименный виски
Фото: Freepik
Производитель алкоголя Novabev Group (бывшая Beluga Group; бренды Beluga, «Беленькая», «Архангельская» и др.) может начать выпуск снеков и закусок под маркой Fox and Dogs. Компания зарегистрировала такой бренд в базе Роспатента, пишет «Коммерсантъ».
Представитель Novabev Group не стал комментировать планы по развитию этого сегмента бизнеса. При этом в портфеле компании есть одноименный виски Fox&Dogs, указывает газета. Запуск продукции под брендом, схожим с флагманской маркой, говорит о возобновлении практики зонтичной рекламы, которая была популярна в начале 2000-х гг., рассказал «Коммерсанту» секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Один из известных примеров видов таких брендов: питьевая вода «Гжелка». Эту марку ОАО «Торгово-промышленная группа «Кристалл» изначально создала только для продвижения своей водки, но затем начала выдавать контракты на производство воды региональным заводам.
В 2022–2023 годах Fox&Dogs входил в топ-5 самых продаваемых в России виски, по данным NielsenIQ. Но уже к середине 2024 г. бренд вышел из пятерки лидеров. А так как прямая реклама алкоголя запрещена, компания может так пытаться привлечь внимание к своей продукции.
Читать также:
Рынок виски сейчас перенасыщен брендами, поскольку последние два года российские алкогольные компании активно запускают новые марки, и сейчас их число должно сокращаться, сказал изданию глава ЦИФРРА Вадим Дробиз. За январь—июль 2024 г. число брендов виски в российской рознице уже сократилось до 42 против 45 годом ранее, по данным NielsenIQ. Производитель виски Fowler's — дистрибьютор Ladoga подчеркивает, что конкуренция в сегменте значительная, поэтому производители ищут альтернативные способы продвижения своей продукции, в том числе за счет выпуска сопутствующей продукции.
Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что Novabev Group одновременно пытается расширяться и на другие категории. По его мнению, это может привлечь дополнительных покупателей виски, например, из числа молодежи, среди которых популярны снеки.
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком