Производитель водки «Белуга» зарегистрировал бренд для снеков и закусок Fox and Dogs

Производитель алкоголя Novabev Group (бывшая Beluga Group; бренды Beluga, «Беленькая», «Архангельская» и др.)  может начать выпуск снеков и закусок под маркой Fox and Dogs. Компания зарегистрировала такой бренд в базе Роспатента, пишет «Коммерсантъ». 

Представитель Novabev Group не стал комментировать планы по развитию этого сегмента бизнеса. При этом в портфеле компании есть одноименный виски Fox&Dogs, указывает газета. Запуск продукции под брендом, схожим с флагманской маркой, говорит о возобновлении практики зонтичной рекламы, которая была популярна в начале 2000-х гг., рассказал «Коммерсанту» секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Один из известных примеров видов таких брендов: питьевая вода «Гжелка». Эту марку ОАО «Торгово-промышленная группа «Кристалл» изначально создала только для продвижения своей водки, но затем начала выдавать контракты на производство воды региональным заводам. 

В 2022–2023 годах Fox&Dogs входил в топ-5 самых продаваемых в России виски, по данным NielsenIQ. Но уже к середине 2024 г. бренд вышел из пятерки лидеров. А так как прямая реклама алкоголя запрещена, компания может так пытаться привлечь внимание к своей продукции. 

Рынок виски сейчас перенасыщен брендами, поскольку последние два года российские алкогольные компании активно запускают новые марки, и сейчас их число должно сокращаться, сказал изданию глава ЦИФРРА Вадим Дробиз. За январь—июль 2024 г. число брендов виски в российской рознице уже сократилось до 42 против 45 годом ранее, по данным NielsenIQ. Производитель виски Fowler's — дистрибьютор Ladoga подчеркивает, что конкуренция в сегменте значительная, поэтому производители ищут альтернативные способы продвижения своей продукции, в том числе за счет выпуска сопутствующей продукции. 

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что Novabev Group одновременно пытается расширяться и на другие категории. По его мнению, это может привлечь дополнительных покупателей виски, например, из числа молодежи, среди которых популярны снеки.