«Магнит» открыл в Санкт-Петербурге первый концепт-стор «Магнит Косметик»

«Магнит» открыл в Санкт-Петербурге первый концепт-стор «Магнит Косметик». Концепция новой точки выстроена вокруг идеи «о будущем бьюти-шоппинга». Об этом сообщила компания.

Магазин находится по адресу Невский проспект, 105. Его площадь составляет 180 кв. м, ассортимент состоит из 6600 наименований. Акцент сделан на декоративной и уходовой косметике, цифровых сервисах. А бытовой химии и товаров для дома, которые часто встречаются в магазинах «Магнит Косметик», в этой точке меньше.

В магазине появились новые зоны: serum-бар, где представлены сыворотки для кожи, treatment-бар, где обучают уходу за волосами, и стеллаж «блогеры рекомендуют», где показываются ролики о товарах. Также есть зона для работы стилистов в клиентские дни.

В магазине есть разные цифровые решения. Например, технология lift & learn: когда покупатель берет с полки товар, на экране перед ним демонстрируется ролик о продукте. Есть сервис подбора краски для волос с возможностью «примерить» оттенки на планшетах и технология Beautyscan, которая позволяет индивидуально подобрать косметику для ухода за кожей лица. Для этого нужно навести камеру на QR-код, загрузить фото и ответить на несколько вопросов, после чего искусственный интеллект подберет индивидуальную программу ухода.

Часть спроса на декоративную косметику и уходовые средства переходит в интернет, поэтому важную роль играет уникальный опыт, который покупатель может получить только в офлайн-магазине, говорит операционный директор сети «Магнит Косметик» Владимир Пресняков (его слова приводятся в сообщении). «В новом концепт-сторе <...> мы усилили эмоциональную составляющую и добавили уникальные сервисы, которые помогут подобрать косметику, краску для волос и уходовые средства», — добавил он.

«Магнит Косметик» — крупнейший продавец косметики в России: в 2023 г. выручка сети достигла 200,7 млрд руб., по данным «Infoline-аналитики». В целом же российский рынок оценивается в 950 млрд руб. «Магнит Косметик» объединяет 7900 магазинов по всей России. Также «Магнит» развивает сеть M Cosmetic за рубежом — в Узбекистане.

Доля российской косметики в ассортименте «Магнит Косметик» сейчас выросла до 50%, говорила управляющий директор «Магнита» Анна Мелешина. Тогда как в среднем по рынку она составляет 40%. Продажи отечественной косметики значительно растут: так, с начала года продажи средств для ухода за лицом выросли на 74% год к году, за волосами — на 29%, декоративной косметики — на 64%.