Средний чек в интернет-магазинах снизился

Средний чек на покупки в интернете в 2024 г. снизился на 6% к 2023 г. и на 20% к 2022 г., до 1400 руб. Об этом свидетельствуют данные из исследования Go Mobile и «МТС ads», с которыми ознакомился «Коммерсантъ». Средний чек устойчиво снижается из-за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках, объясняет партнер Data Insight Федор Вирин.

В январе—июне 2024 г. совокупные траты россиян на маркетплейсах достигли 5,2 трлн руб., или 50% от всего оборота сегмента электронной коммерции, по данным Go Mobile и «МТС ads». По данным «Чек индекса», доля маркетплейсов еще выше — 60-62% от оборота рынка интернет-торговли.

Средний чек на маркетплейсах ниже, чем в нишевых интернет-магазинах. Так, на маркетплейсах средняя цена покупки составила 1900 руб., а в специализированных интернет-магазинах — 6900 руб., знает директор T-Bank eCommerce Илья Кретов. Дорогие товары россияне предпочитают покупать в специализированных интернет-магазинах

Снижение средней цены покупки нельзя назвать негативной тенденцией, отмечает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов. Средний чек на продукты питания в первом полугодии 2024 г. снизился на 21,4%, до 846 руб., но в натуральном выражении их продажи обошли бытовую технику, одежду и обувь, товары для дома, указывает Соколов. По его словам, произошло это из-за увеличения частоты заказов.

Из-за снижения чека на маркетплейсах часть производителей одежды решила сократить там присутствие. Например, Finn Flare выходит на более премиальное позиционирование, «а продажи на маркетплейсах — явно не про это», говорит президент компании Ксения Рясова. «Глория джинс» в течение двух-трех лет собирается продавать 75-80% товаров на собственных онлайн-площадках, прокомментировал гендиректор бренда Максим Басов. Некоторые нишевые марки действительно избегают присутствия на маркетплейсах, а премиальные — ограничивают работу с маркетплейсами, подтверждает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.