«Магнит» совместно с «Самбери» запустили дискаунтер «Ценохит» на Дальнем Востоке

«Магнит» совместно с ритейлером «Самбери», крупнейшей розничной сетью на Дальнем Востоке, начал тестировать в регионе новый формат «жестких» дискаунтеров «Ценохит». Об этом сообщил «Магнит».

Первый тестовый магазин «Ценохит» открылся в Хабаровске летом. Результаты точки оказались успешными: «[покупатели] высоко оценили качество и свежесть продуктов, уровень сервиса и низкие цены», говорит директор сети формата «дискаунтер» ГК «Самбери» Владислав Гребенюк (его слова приводятся в сообщении). Поэтому «Магнит» и «Самбери» решили расширить проект: второй магазин откроется в октябре, а до конца 2024 г. — третий. Решение о дальнейшем масштабировании примут по итогам показателей пилотных магазинов.

Прототипом для «Ценохита» стала сеть «жестких» дискаунтеров В1 («Первый выбор»), которую «Магнит» развивает с весны 2023 г. В «Ценохите» используются принципы организации торгового пространства, формирования планограммы и ценообразования, которые разработала команда В1, и экспертиза Самбери». В оформлении используются зеленый и красный цвета.

Основной ассортимент «Ценохита» — продукция местных поставщиков. Доля их товаров на полках составит не менее 55%, ожидают ритейлеры. Также в магазинах будет широкий выбор овощей и фруктов, свежая выпечка из собственных пекарен. Новая сеть ориентирована на «рациональных потребителей с любым уровнем дохода». Средняя площадь точек составит 380 кв. м, ассортимент — около 1000 товаров, которые закрывают основные потребности покупателей.

«Магнит» в июле закрыл сделку о покупке 33,01% в сети гипермаркетов «Самбери». После сделки «Самбери» продолжила развитие под своими брендами и управлением действующей команды менеджмента. «Магнит» получил опцион на возможный выкуп оставшейся доли, говорил Shopper's представитель ритейлера. Весь бизнес дальневосточной сети гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивал в 20-25 млрд руб.

С момента запуска сети «Первый выбор» сеть разрослась до более 130 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и областях. При этом в феврале «Магнит» сообщал о планах ускорить развитие сети и открыть несколько сотен «жестких» дискаунтеров в 2024 г. Тогда «Первый выбор» насчитывал 59 магазинов. В целом «жесткие» дискаунтеры — перспективное направление для ритейлеров, их динамика продаж уступает только интернет-торговле, говорил исполнительный директор NielsenIQ Константин Локтев.