«Сбер» обогнал «Яндекс» на рынке умных телевизоров

В январе—июне 2024 г. телевизоры «Сбера» заняли долю 5,2% в штучном выражении и 3% в денежном, приводит Forbes данные IT-холдинга Fplus. Показатели его главного конкурента «Яндекса» куда скромнее — продажи в штуках занимают немногим более процента, в деньгах — около 2%.

Телевизоры «Сбера» стоят дешевле «Яндекса», за счет этого они более востребованы, рассказала изданию директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-дистрибуции» (входит в Fplus) Лариса Сенина. По ее словам, телевизоры до 20 000 руб. составляют примерно половину всего рынка в штуках. Средняя цена телевизоров «Сбера» составляет 16 000 руб., «Яндекса» — 35 000 руб.

По данным GfK, доля телевизоров «Сбера» 5,6%, марка входит в топ-5 брендов, рассказал представитель компании. Причем показатель по сравнению с 2023 г. вырос больше чем вдвое. В целом же умные телевизоры сейчас самые востребованные на рынке, указывает он.

Представитель «Яндекса» заявил, что доля телевизоров компании — ТВ станций с «Алисой» постоянно растет, а выпускаются они в ценовом сегменте, где потребителю важно качество продукта. По его словам, скоро модельный ряд пополнится устройствами в «более доступных ценовых категориях».

Сенина ожидает, что «Сбер» уже в этом году сможет занять долю рынка 10% и более в штуках. «Тогда бренд станет серьезным конкурентом многочисленным китайских игрокам, совокупная доля которых сейчас близка к половине рынка. Однако даже лидеры этого пула в количественном выражении занимают только немногим больше 10%», — говорит эксперт. У телевизоров «Яндекса» также есть хорошие перспективы в случае их более активного продвижения на рынке и расширения каналов продаж, считает эксперт.

По мнению коммерческого директора «Холодильник.ру» Алексея Погудалова, продажи телевизоров «Сбера» растут в том числе благодаря тому, что они продаются с большим кешбэком через «Мегамаркет». Аудитории у банка и его маркетплейса внушительные, доля бренда действительно может достичь 10% — но для этого нужны большие инвестиции в маркетинг.

Кроме того, производители телевизоров, среди которых BBK, Hyundai, Telefunken и других марок, принадлежащих российским юрлицам, нарастили их сборку и производство в России и Белоруссии на 30−70%, пишет «Коммерсантъ».

Telefunken, BQ и Erisson, увеличили выпуск с начала года примерно на 30% каждый, а BBK — в два раза, со 110 000 до 220 000 устройств в год, по данным контрактного производителя телевизоров STI Group. После ухода западных вендоров компании рассчитывают нарастить долю. В то же время, по мнению экспертов, у экосистемных игроков — «Сбера» и «Яндекса» куда больше шансов занять заметные позиции на рынке.

Сейчас наблюдается перенос сборки телевизоров с азиатских производств на российские площадки, говорят участники рынка. Они предоставляют более выгодные условия. Рост производства в России за счет этого может составить до 20% к концу года.