В России открылось рекордное количество универмагов в 2023 г.

В 2023 г. в России открылось 35 универмагов, что стало рекордом за последние как минимум восемь лет. Об этом свидетельствуют данные консалтинговой компании CORE.XP, с которыми ознакомился РБК. В 2022 г. в стране открылось шесть универмагов, в 2021 г. — семь.

15 универмагов открыл «Стокманн», 9 — Slava Concept. Открылся новый Trend Island площадью 2000 кв. м в московском ТЦ «Метрополис», а также универмаг «Телеграф», сеть которых развивает топ-менеджмент Trend Island. Также созданием универмагов занимаются региональные игроки — например, в ТЦ «Гринвич» в Екатеринбурге появился универмаг Hi-Light. Суммарная площадь всех универмагов в России сейчас составляет 258 600 кв. м. Средняя площадь одной точки превышает 2000 кв. м, в каждом из них представлено 40-250 брендов.

Количество универмагов в 2023 г. резко выросло благодаря развитию российских брендов, повышению доверия к ним, увеличению количества доступных площадей из-за ухода зарубежных марок, объясняет CORE.XP. Бренды сами заинтересованы в сотрудничестве с универмагами: так они могут протестировать собственные товары на потребителях и начать развиваться офлайн, говорит Малахатько. По ее словам, экономия в сравнении с открытием собственного магазина может достигать 70%.

Открыть собственную сеть или даже просто начать работать офлайн очень тяжело и дорого для молодых брендов, соглашается гендиректор Trend Island Николай Константинов. По его словам, универмаг снижает порог входа и предоставляет операционную и маркетинговую поддержку. К тому же универмаги позволяют зарубежным брендам, которые хотят работать в России, но почему-то не могут развиваться в стране, «не терять коммуникацию с клиентами», добавляет Малахатько. По ее словам, у универмагов есть и минусы для работающих с ними брендов — условия кассового обслуживания, хранение вещей, обеспечение сервиса. Марка передает почти все права управления точкой владельцу универмага, говорит эксперт.

На дальнейшем развитии формата может сказаться снижение числа торговых площадей, добавляет Константинов. Раньше формат универмагов так бурно не развивался не из-за того, что рынок был занят зарубежными марками, а из-за невысокой популярности продающихся там товаров, считает владелец «Слепой курицы» Михаил Молчанов. По его словам, теперь же российские дизайнеры, продающие одежду в универмагах и работающие в среднем ценовом сегменте, подняли цены до премиума, но качество товаров и сервиса осталось на прежнем уровне, и потребители это видят, поэтому в долгосрочной перспективе проекты успешны не будут.