Блогер Влад А4 откроет собственную сеть магазинов

Влад А4 (псевдоним блогера Владислава Бумаги, 54 млн подписчиков на Youtube) с партнерами запустит сеть магазинов под собственным брендом. Об этом гендиректор сети «А4 магазин» Надежда Журина рассказала «Ведомостям». В магазинах будут продаваться лицензионные товары блогера и продукция его собственного производства. Размер инвестиций Журина не раскрыла.

Для управления сетью блогер и партнеры создали ООО «А4 магазин», рассказала Журина. Среди видов деятельности юрлица указаны розничная торговля пищевыми продуктами, играми и игрушками, аренда интеллектуальной собственности. «А4 магазин» на 39% принадлежит Бумаге, 1% — юрлицу ООО «Ачетыре», которым тоже на 100% владеет Владислав Бумага. Оставшиеся доли поделены между Антоном Гришиным (27%), Журиной (12%), Юлией Гатти (11%) и Захаром Назаренко (10%). Все они — совладельцы магазина Harry Potter pop-up shop с лицензионной продукцией по франшизе «Гарри Поттер» в Центральном детском магазине (ЦДМ) в Москве.

Владислав Бумага открыл первый «А4 магазин» в ЦДМ в ноябре 2023 г. Проект решили расширить, так как у блогера есть «популярный личный бренд, и широкий ассортимент товаров», объясняет Журина. Бумага начал выпускать продукты под брендом Lava-Lava в 2021 г. совместно с бывшим вице-президентом по маркетингу «Данон Россия» Виталиусом Паулюсом и бывшим топ-менеджером розничных сетей «Дикси» и «Пятерочка» Алексеем Клочковым. Сейчас под маркой продаются чипсы, кукурузные палочки, сухарики, лимонады и холодный чай.

До конца 2024 г. партнеры собираются запустить еще два магазина «А4 магазин» самостоятельно, а также примерно 10 — по франшизе. Окупаемость точки займет до 1,5 года, говорит Журина. Хотя блогер и будет расширять собственную сеть магазинов, товары А4 продолжат продаваться в других продуктовых сетях и на маркетплейсах. «Подписчики блогера хотят почувствовать себя ближе к своему кумиру, за счет атмосферы и ассортимента офлайн-магазинов они смогут получить такую возможность», — объясняет Журина.

Инвестиции в открытие одного магазина не превысят 5 млн руб., считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Он отмечает, что Влад А4 — первый блогер в России, который запускает сеть магазинов с собственной лицензионной продукцией. Успех проекта будет зависеть от постоянно обновляемого ассортимента в магазинах и активного продвижения со стороны самого блогера, считает гендиректор компании «Ноль плюс медиа» (управляет лицензионными правами на анимационные бренды «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и др.) Александр Саблуков. Собственные точки будут скорее «витриной» сети и работать на раскрутку франшизы, полагает Бурмистров.