«Сбермаркет» начал продавать рекламу сторонним рекламодателям

«Сбермаркет» начал продавать баннерную рекламу (click out) на своем сайте и в приложении сторонним рекламодателям — производителям, сервисам, сайтам и интернет-магазинам, сообщила компания. До сих пор «Сбермаркет» размещал только рекламу товаров, которые продаются на сервисе.

Платформа уже начала сотрудничество с несколькими компаниями, в том числе с операторами связи, сказала директор рекламной платформы «Сбермаркета» Людмила Марлье. Такое продвижение актуально сейчас, «когда сокращаются маркетинговые каналы — уходят значимые игроки, на которые приходилась большая доля рекламного инвентаря», считает она.

В марте Google приостановила продажу рекламы для российских компаний на своих платформах, в том числе поиске и Youtube. Сервисы Meta Platforms (признана экстремистской организацией и запрещена в России) – Facebook и Instagram заблокированы по решению российского суда.

В апреле продажb баннерной рекламы сторонним рекламодателям начал Ozon. Если маркетплейс хочет быть первым, он должен зарабатывать деньги не только на электронной коммерции, объяснял директор по рекламе и монетизации Ozon Олег Дорожок. В прошлом году доходы Ozon от размещения рекламы выросли в 2,3 раза до 9,3 млрд руб., это 5% всей выручки компании.

У «Сбермаркета» доля рекламных доходов ниже. В 2021 г. доля рекламной платформы в общем обороте «Сбермаркета» составила 1%, или 586 млн руб. Среди ее клиентов более 70 брендов. Компания называет развитие рекламной платформы одним из своих приоритетов.

Российские интернет-продавцы не первопроходцы в продажах рекламы сторонним компаниям. Американский гигант Amazon уже в прошлом году заработал на продаже рекламы больше, чем на продаже товаров.