Сеть жестких дискаунтеров В1 выпустила первые товары под собственной маркой

Входящая в «Магнит» сеть жестких дискаунтеров В1 («Первый выбор») разработала первые собственные торговые марки (СТМ). В магазинах уже продаются молочные продукты под маркой «Милквилл», также до конца месяца появятся бумажные салфетки «Пушинка», средства для стирки Salix и другие товары, сообщил ритейлер. 

К концу года под собственными брендами «Милквилл», «Пушинка» и Salix будет представлено около 50 позиций. В дальнейшем СТМ планируется запустить почти во всех базовых категориях. Также розничная сеть планирует запустить собственный бренд алкогольной продукции. Планируется, что в 2026 г. доля частных марок достигнет 50% в ассортименте сети.

Частные марки будут представлены в среднем ценовом сегменте. Цены на СТМ будут на 20–30% ниже за счет более низких затрат на маркетинг и эффективной цепочки поставок. В распределительный центр и магазины продукция будет поступать в упаковке, которая уже готова к выкладке на полку. Это удобно для операций на складах и в торговых точках.

Некоторые СТМ будут выпускаться на собственных производственных предприятиях «Магнита». При выборе площадок для производства СТМ сеть В1 будет отдавать предпочтение отечественным поставщикам.

СТМ станут одним из драйверов для развития жестких дискаунтеров.  Поэтому было решено сделать эксклюзивные марки, которых нет в других форматах «Магнита», объяснила директор формата Анжела Рябова. 

«Магнит» открыл первые дискаунтеры В1 в подмосковных Ступине, Электростали и Тучкове в феврале 2023 г. Площадь магазинов — 330-400 кв. м, товары выложены на паллетах и в коробках. В мае сеть вышла на московский рынок. Сейчас сеть В1 насчитывает 37 магазинов в Москве и Московской области. В октябре открылся первый распределительный центр В1, а в декабре сеть запустила собственную программу лояльности.