В России продажи уходовой косметики в рознице упали почти на 9% за полгода

В первом полугодии 2023 г. продажи уходовой косметики в крупных торговых сетях упали на 8,7% в натуральном выражении и выросли на 6,7% в деньгах, по данным NielsenIQ (есть у Shopper’s). А за 12 месяцев по июнь 2023 г. аналитики зафиксировали падение на 10,1% и рост на 9,9% соответственно.

Больше всего за 12 месяцев снизились продажи средств для очищения лица — на 15,7% и туалетного мыла — на 11,9%.

Меньше пострадали продажи гелей для душа (-8,7%), средств по уходу за кожей тела и рук (-7,6%), средств по уходу за лицом (-5,9%), дезодорантов (-3,2%). Но в то же время многие из них показали самый большой рост в деньгах: например, дезодоранты (+22%) и средства по уходу за кожей тела и рук (+10,8%).

На продажах сказалось сокращение ассортимента в прошлом году (как и во всей непродовольственной рознице), отметили аналитики NielsenIQ. Из косметических брендов приостановили работу в России L'Oreal (владеет Garnier, Maybelline New York, Lancome и Vichy), Estee Lauder, (MAC, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone, Origins, DKNY, Tom Ford), Coty (Max Factor, Rimmel, Davidoff, Gucci, Hugo Boss и др.), Lush и др.

В ответ российские ритейлеры выводили на рынок новые марки. С начала 2022 г. уже осенью появилось 1000 наименований от новых бьюти-брендов (всей косметики, а не только уходовой) у «Золотого яблока» и 400 у «Магнит косметик», рассказывали их представители. 

Между тем, как сказал Shopper’s исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский, российские производители «рапортуют о росте продаж». Но цифры он не привел. Ранее Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии сообщал о росте производства парфюмерно-косметической продукции в России за 2022 г. более чем на 10%, при этом доля отечественных производителей на внутреннем рынке увеличилась на 7-8% в деньгах. Бобровский  указывает на сокращение импортного ассортимента и «более доступную цену отечественной косметики». 

Падение же продаж уходовой косметики в розничных сетях Генеральный директор Infoline Иван Федяков объясняет в том числе расширением ассортимента на маркетплейсах. Они «только несколько лет назад начали активно развивать категорию косметики», и именно у них покупатели теперь ищут иностранные бренды, к которым привыкли, отметил эксперт.

На Wildberries за девять месяцев 2023 г. продажи косметики в натуральном выражении выросли на 95% год к году, на уходовую косметику большой спрос, подтвердил представитель маркетплейса. Например, косметических масок продано больше на 108%, кремов — на 91%, дезодорантов — на 93%, шампуней — на 82%.

На Ozon оборот товаров из категории «красота и здоровье» вырос на 58%, а количество заказов почти вдвое. По словам представителя компании, в топе продаж шампуни и кондиционеры, увлажнение и питание для лица, уход за глазами, дезодоранты и кремы для тела, рук и ног.

На «Мегамаркете» продажи косметики и парфюмерии за три квартала 2023 г. выросли год к году в 2,6 раза, на «Яндекс.Маркете» — на 126%, сообщил их представители.

По итогам прошлого года рынок всей косметики упал на 3,6%, до 800 млрд руб. и на 15-20% в натуральном выражении, говорит Федяков. Особенно он просел осенью, во время частичной мобилизации. По оценке Infoline, только за три недели с 21 сентября по 14 октября 2022 г. продажи косметики и парфюмерии упали год к году почти на 25% в натуральном выражении и на 11-12% в деньгах.

С начала 2023 г. рынок продолжал падать, продажи начали расти только в сентябре, «но в первую очередь за счет низкой базы прошлого года», отметил Федяков. По итогам года он прогнозирует рост на 10% в денежном выражении (в основном за счет повысившихся цен) и падение на 5% в натуральном выражении.