Зумеры стали чаще прибегать к «уколам красоты» ботулотоксином

Оборот рынка косметологии с 2020 по 2024 гг. увеличился на 45%, с 215 млрд руб. до 312 млрд руб., по данным Businesstat. Аналитики указывают на развитие технологий, в том числе многообразие методов аппаратной и инъекционной косметологии.

По итогам 2024 г. российский рынок инъекционной косметологии вырос на 21% год к году, до 44 млрд руб., а число инъекционных процедур увеличилось на 34%, до 8,7 млн, сообщал «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитическую компанию «Права на здоровье». По прогнозу ее аналитиков, в 2025—2026 гг. рынок будет расти в деньгах на 15—20% ежегодно. За последние 10 лет ботокс перестал быть нишевой процедурой и превратился в привычный элемент ухода за собой, среди клиентов появилась новая категория — молодежь, которая использует инъекции в качестве профилактики возрастных изменений, сказала изданию президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова.

С 2022 г. по 2025 г. наблюдается значительный рост спроса на процедуры, омоложение аудитории и увеличение доли премиальных препаратов, сказала Shopper’s общественный уполномоченный по вопросам индустрии медицинских спа и клиник эстетической медицины в Москве, руководитель центра I-medical resort Наталья Филиппова. С ростом интереса к инъекционной косметологии растет и средний чек, говорит она: в 2024 г. стоимость услуг увеличилась на 17% по сравнению с 2022 г., а средняя цена одного сеанса — на 11%.

По словам генерального директора клиники «Линлайн» и председателя совета Национальной ассоциации клиник эстетической медицины Юлии Франгуловой, средний чек на инъекционные процедуры в 2024 г. вырос в среднем на 12%, он «зависит от сегмента клиники». В регионах он составляет от 8000 до 20 000 руб. в среднем ценовом диапазоне, в Москве и Санкт-Петербурге — от 20 000 до 30 000 руб.

В целом средний чек на одного клиента в косметологических клиниках вырос на 16%, хотя число посещений «не увеличилось пропорционально», отметила Франгулова. Пациенты за один визит проходят сразу несколько взаимодополняющих процедур, добавляет она. Конкретно от инъекционной косметологии выручка стабильно растет — в среднем на 15% ежегодно, добавила Франгулова.

Директор косметологического направления «Медси beauty» Оксана Башарина связывает рост среднего чека с популярностью курсовых процедур и увеличением спроса на премиальные препараты. В прошлом году выручка по направлению косметологии у «Медси beauty» составила более 500 млн руб., что в 2,5 раза больше, чем в 2023 г. и 40% пришлось именно на инъекционные процедуры.

Как зумеры подсели на «уколы красоты»

Еще несколько лет назад инъекционные процедуры в основном выбирали пациенты старше 40 лет, говорит Филиппова. Однако, по ее словам, возрастная группа значительно расширилась: в 2024 г. число пациентов до 30 лет увеличилось на 34% по сравнению с 2022 г. Зумеры (родившиеся с 1997 г. по 2010 г.) все чаще прибегают к инъекциям ботулотоксина для профилактики морщин, а также используют филлеры для коррекции овала лица и губ, рассказывает Филиппова. Это, объясняет она, превентивный подход к старению: «Инъекции воспринимаются как способ предотвращения возрастных изменений, а не только их коррекции».

«Влияют и социальные сети: блогеры и инфлюенсеры открыто рассказывают о процедурах, формируя новую норму, — продолжает Филиппова. Дополнительно влияет изменение стандартов красоты — тренды на baby face (детское лицо) и glass skin (стеклянная кожа) подталкивают молодежь к раннему обращению к косметологам».

По данным Франгуловой, основная аудитория инъекционной косметологии — женщины 35—45 лет. Однако и она подтверждает «смещение акцента» на профилактику возрастных изменений. Среди сторонников превентивного подхода появляется все больше мужчин, добавила Франгулова.

Споры, действительно ли инъекции ботокса в молодом возрасте помогают предотвратить появление морщин, идут давно. Франгулова говорит, что это подтвержденный факт: инъекции ботулотоксина официально разрешены с 18 лет и рекомендуются пациентам от 20 до 65 лет. У кого-то гиперактивность мимических мышц и первые морщины появляются уже к 20 годам, у других — только после 40. Ботулинотерапия подходит как для коррекции, так и для профилактики возрастных изменений, отмечает Франгулова. Схожего мнения придерживается Башарина. По ее словам, пациентам с очень активной мимикой и предрасположенностью к глубоким морщинам, ранняя профилактика даже показана. Но решение о ранних инъекциях принимается индивидуально, добавила косметолог.

Что больше всего популярно в косметологии

«В последние годы в косметологии наблюдается устойчивый тренд на естественность и гармонизацию внешности», — говорит Франгулова. —Пациенты все чаще стремятся не к радикальным изменениям, а к здоровой, ухоженной коже без явных следов вмешательства». Достичь такого эффекта помогают, по ее словам, комплексные программы, сочетающие различные методики для пролонгированного омоложения. В инъекционной косметологии растет интерес к биостимуляторам, особенно на основе полимолочной кислоты, а также к PRP-терапии, использующей собственную плазму пациента. Среди аппаратных технологий лидируют лазерные процедуры и RF-терапия (радиоволновая, в том числе радиоволновой лифтинг), «обеспечивающие выраженный результат с минимальным восстановительным периодом».

Филиппова отметила три лидирующих направления среди инъекционных процедур в 2024 г. Первенство сохраняют инъекции ботулотоксина, на которые приходится 43% рынка инъекционной косметологии. На втором месте — филлеры на основе гиалуроновой кислоты, востребованные для контурной пластики лица и губ (32%). Замыкают тройку биоревитализация и коллагеностимуляторы (18%), популярность которых растет благодаря длительному эффекту.