логотип

Мосбиржа, 7:08 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3114.15
  • MGNT

    MGNT

    6561.5
Статьи29 апреля 15:18

«Чебурашка» и другие: выживут ли кинотеатры только с отечественными фильмами

В майские праздники киносети репетируют жизнь без нелегального голливудского кино

Фото новости: "«Чебурашка» и другие: выживут ли кинотеатры только с отечественными фильмами"

Фото: сеть кинотеатров «Каро»

Россияне в майские праздники не увидят в кинотеатрах голливудских фильмов, которые еще недавно показывали нелегально. Кинотеатры выходили из положения с помощью так называемого предсеансного обслуживания. Формально билеты продают на российские короткометражки, а вместе с ними «бесплатно» крутят блокбастеры ушедших из России киностудий.

Зрителям покажут экранизацию «Сто лет тому вперед» Кира Булычева, взрослую комедию «Неприличные гости» и фантастику — фильм «Блиндаж» о черных копателях, попавших в 1941 год.

Негласный мораторий на теневой показ, о котором договорились большинство крупных киносетей и дистрибуторов, установлен на период с 18 апреля по 12 мая, но может стать бессрочным, написал РБК.

Shopper’s поговорил с участниками кинорынка о жизни без Голливуда и о том, почему кинотеатры не спасают рекордные сборы отдельных отечественных картин.

Зрители возвращаются

После ухода из России Warner Bros., Sony Pictures, Disney и Paramount в 2022 г. посещаемость кинотеатров и кассовые сборы упали почти вдвое со 145 млн человек до 83,2 млн и с 40,7 млрд руб. до 23,7 млрд руб., приводит данные ЕАИС «Невафильм Research». Это сопоставимо с показателями ковидного 2020 года, когда было закрыто почти 40% кинотеатров. Более чем на 40% снизилась тогда выручка крупнейших киносетей «Формулы кино», «Синема парка», «Каро», «Синема стар», их убытки исчислялись миллиардами рублей, писал РБК.    

В 2023 г. зрители начали возвращаться в кинотеатры: аудитория выросла до 126 млн человек, а сборы — до 39 млрд руб. (данные «Невафильм Research»), но это все равно меньше, чем в 2019 г., когда аудитория кинотеатров составила 220 млн человек, кассовые сборы — 55,6 млрд руб.  

По словам председателя Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексея Воронкова, 25 млрд руб. или более 60% сборов пришлось на российские фильмы. Из них треть (7 млрд руб., по данным «Бюллетеня кинопрокатчика») собрал фильм «Чебурашка». 

Борьба с пиратством

В начале марта АВК призвала российские кинотеатры отказаться от пиратского проката фильмов на майские праздники. Среди российских фильмов в майском прокате будут «Сто лет тому вперед», «Блиндаж» и «Неприличные гости». Выставили и ультиматум кинотеатрам и российские кинопрокатчики, писал в апреле РБК. Тем, кто будет показывать пиратские фильмы в майские праздники, они пригрозили отказом поставлять легальные картины. Еще в начале 2023 г. министр культуры Ольга Любимова предложила не только штрафовать, но и закрывать кинотеатры за демонстрацию картин без прокатного удостоверения. Если практика будет продолжена после наложения штрафных санкций — закрыть два-три частных или муниципальных кинотеатра, что должно «отрезвить отрасль», сказала она в интервью «РИА Новостям».

Будущее кинотеатров опередит качество и количество именно российских кассовых фильмов, настаивает Воронков. «Еще 5 лет назад российские фильмы редко собирали больше 1 млрд руб. в прокате, — вспоминает он. — Но сейчас в год уже «стабильно выходит пять-шесть таких картин».

За последние полгода это были «Холоп 2» со сборами 3,9 млрд руб.(здесь и далее данные «Бюллетеня кинопрокатчика»), «Бременские музыканты» (3,1 млрд руб.), «По щучьему велению» (2,5 млрд руб.), «Мастер и Маргарита» (2,4 млрд руб.), «Лед 3» (1,9 млрд руб.). Больше 1 млрд руб. собрал и вышедший в марте «Летучий корабль». Но после трагедии в «Крокусе» посещаемость кинотеатров резко упала, иначе сборы могли бы быть больше, считает Воронков. В апреле вышел фильм «Сто лет тому вперед» по повести Кира Булычева, бокс-офис за первые четыре дня — 316 млн руб., а всего Воронков ожидает 2 млрд руб. Фильм «Онегин» по пушкинскому шедевру собрал в прокате почти 800 млн руб.

Российские фильмы хороши, но их не хватает…

У российских зрителей «зарождается тенденция смотреть отечественные картины в кинотеатрах», но аудитория изменилась, говорит Воронков: «Из зрителей, воспитанных Голливудом, 30-40% больше не ходят в кинотеатры. На их место пришли те, кому итересно смотреть российские картины, но раньше они не ходили в кинотеатры из-за недостатка контента или его качества».

Репертуара действительно не хватало в 2022 г., а сейчас уже он наполнился за счет отечественных картин, отмечает директор сети «Премьер-зал» Владимир Петелин. «Настало время российского кино — фильмы производятся на должном уровне и эффективно продвигаются», — сказал он. Петелин напомнил также, что российские фильмы и до ухода голливудских студий ставили рекорды по сборам, например, «Холоп» (3,2 млрд руб. в 2019 г.) или «Движение вверх» (3 млрд руб. в 2018 г.).

«Если бы голливудские фильмы оставались в российском прокате, то его доля была бы не более 50%, а не 80% как несколько лет назад», — уверен Воронков. — Кассовые российские фильмы появляются благодаря тому, что государство инвестирует много денег [в кинопроизводство]. Это сильные картины, качество российского контента меняется». 

Воронков считает, что «Аватар», вышедший по предсеансному обслуживанию параллельно с «Чебурашкой», не собрал бы больше 3 млрд руб. и при легальном прокате. (В сопровождении российских короткометражек «Аватар» собрал 1,1 млрд руб.) То есть в 2 раза с лишним меньше, чем отечественный конкурент. Собеседник Shoppers уверен, что в ближайшее время кинотеатры полностью откажутся от модели предсеансного показа голливудских фильмов, «так как это становится уже экономически нецелесообразным». 

100

тыс. руб.

таков сейчас максимальный штраф за показ фильма без прокатного удостоверения. Минимальная планка — 50 000 руб. При повторном нарушении предусмотрен штраф от 100 000 до 200 000 руб. или приостановление работы кинотеатра на 90 дней.

С этим согласны не все. Аналитик профильного издания Сinemaplex Сергей Лавров в разговоре с «Коммерсантом» сказал, что индустрия не может обойтись без пиратских показов. Он сослался на данные «Профисинема»: с января по март 2024 г. короткометражки (а их рынок считает «пираткой») собрали 15 млрд руб., в то время как «официальный проект» — 10 млрд руб. «На российских фильмах залы стоят пустые, — утверждает эксперт Закончились январские и февральские блокбастеры.<…> Миллиардных сборов нет ни у «Онегина», ни у «Летучего корабля», а кинотеатрам нужны эти деньги».

Этим летом будет мало заметных премьер и больших сборов не ожидается, признает Воронков. «До пандемии летний период кинотеатры между собой называли «сезоном блокбастеров», — говорит Петелин. — А российского контента все еще не хватает, чтобы демонстрировать фильмы и летом». «Сильных релизов с июня по сентябрь откровенно не хватает», согласен генеральный директор сети «Киномакс» Дмитрий Нартов.

Эффект от «двух в одном»

В 2023 г. 4-е место по сборам (1,2 млрд руб.) занял шестиминутный фильм «Три добрых дела», перед которым некоторые кинотеатры показывали фильмы «Аватар: Путь воды», «Барби» и «Оппенгеймер», писали «Ведомости». А 26 короткометражных фильмов, использовавшихся в том числе в предсеансном обслуживании, собрали 4,3 млрд руб. или 11% всего бокс-офиса.

Правительство за последние четыре года инвестировало в отечественный кинематограф 36 млрд руб., сообщал премьер-министр Михаил Мишустин.

АНО «Центр развития креативных индустрий» и Союз торговых центров (СТЦ; объединяет Россию, Белоруссию, Казахстан) в письме министру экономразвития Максиму Решетникову предлагали государство поддержать выпуск до 2030 г. дополнительно не менее 550 отечественных кинокартин с общим бюджетом около 200 млрд руб., сообщал «Коммерсант».

… и денег тоже недостаточно

Петелин отмечает: «Рынок пока не достиг показателей, когда он был растущим и привлекательным для инвесторов, как это было до пандемии».

«Если сборы отечественных фильмов и дальше будут настолько хорошими, то в 2024 г. кинотеатры смогут как минимум подобраться к точке безубыточности, — считает Воронков. — А к 2026 г. сборы смогут выйти на допандемийный уровень». По прогнозу Петелина, в 2024 г. кассовые сборы кинотеатров останутся на уровне прошлогоднем уровне. Если бокс-офис рынка будет на уровне 40 млрд руб., кинотеатры смогут избежать большого убытка, но не будет развития, а к 2026 г. кинотеатры износятся и потеряют внешний вид, предостерегает Нартов. По его мнению, чтобы кинотеатры вернулись к развитию, годовые сборы должны составлять 55—60 млрд руб.

Билеты подорожают

После 2020 г. и в 2022 г. кинотеатры вынуждены были демпинговать, чтобы привлечь зрителей. И только в 2023 они смогли повысить цены — в среднем до 430 руб., сетует Воронков. До начала 2023 г. средняя цена составляла 300330 руб., и рост средней цены был несопоставимым с уровнем инфляции и ростом зарплат, подчеркнул он. По оценке Воронкова, средняя цена, которая сейчас отвечает требованиям на содержание кинотеатров и производство фильмов, составляет 450—500 руб. за билет в зал класса «стандарт». Кинотеатры поднимут цену до этого уровня в течение года, полагает он.

«Кинотеатры слишком долго сдерживали рост цен на посещение залов и теперь будут повышать их очень осторожно, чтобы не спугнуть только вернувшихся зрителей», — думает Петелин. Однако, продолжает он, «потенциал роста цен на билеты в кинотеарах еще есть, учитывая, как выросли цены на всё за последние несколько лет». Он отмечает, что справедливая цена на билеты зависит от регионов — например, в городах-миллионниках она может составлять 500 руб., но небольших городах в регионах и вовсе не достигать 200 руб.

Популярное

за неделю
0