«Чебурашка» и другие: выживут ли кинотеатры только с отечественными фильмами

Россияне в майские праздники не увидят в кинотеатрах голливудских фильмов, которые еще недавно показывали нелегально. Кинотеатры выходили из положения с помощью так называемого предсеансного обслуживания. Формально билеты продают на российские короткометражки, а вместе с ними «бесплатно» крутят блокбастеры ушедших из России киностудий.

Зрителям покажут экранизацию «Сто лет тому вперед» Кира Булычева, взрослую комедию «Неприличные гости» и фантастику — фильм «Блиндаж» о черных копателях, попавших в 1941 год.

Негласный мораторий на теневой показ, о котором договорились большинство крупных киносетей и дистрибуторов, установлен на период с 18 апреля по 12 мая, но может стать бессрочным, написал РБК.

Shopper’s поговорил с участниками кинорынка о жизни без Голливуда и о том, почему кинотеатры не спасают рекордные сборы отдельных отечественных картин.

Зрители возвращаются

После ухода из России Warner Bros., Sony Pictures, Disney и Paramount в 2022 г. посещаемость кинотеатров и кассовые сборы упали почти вдвое со 145 млн человек до 83,2 млн и с 40,7 млрд руб. до 23,7 млрд руб., приводит данные ЕАИС «Невафильм Research». Это сопоставимо с показателями ковидного 2020 года, когда было закрыто почти 40% кинотеатров. Более чем на 40% снизилась тогда выручка крупнейших киносетей «Формулы кино», «Синема парка», «Каро», «Синема стар», их убытки исчислялись миллиардами рублей, писал РБК.    

В 2023 г. зрители начали возвращаться в кинотеатры: аудитория выросла до 126 млн человек, а сборы — до 39 млрд руб. (данные «Невафильм Research»), но это все равно меньше, чем в 2019 г., когда аудитория кинотеатров составила 220 млн человек, кассовые сборы — 55,6 млрд руб.  

По словам председателя Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексея Воронкова, 25 млрд руб. или более 60% сборов пришлось на российские фильмы. Из них треть (7 млрд руб., по данным «Бюллетеня кинопрокатчика») собрал фильм «Чебурашка». 

Будущее кинотеатров опередит качество и количество именно российских кассовых фильмов, настаивает Воронков. «Еще 5 лет назад российские фильмы редко собирали больше 1 млрд руб. в прокате, — вспоминает он. — Но сейчас в год уже «стабильно выходит пять-шесть таких картин».

За последние полгода это были «Холоп 2» со сборами 3,9 млрд руб.(здесь и далее данные «Бюллетеня кинопрокатчика»), «Бременские музыканты» (3,1 млрд руб.), «По щучьему велению» (2,5 млрд руб.), «Мастер и Маргарита» (2,4 млрд руб.), «Лед 3» (1,9 млрд руб.). Больше 1 млрд руб. собрал и вышедший в марте «Летучий корабль». Но после трагедии в «Крокусе» посещаемость кинотеатров резко упала, иначе сборы могли бы быть больше, считает Воронков. В апреле вышел фильм «Сто лет тому вперед» по повести Кира Булычева, бокс-офис за первые четыре дня — 316 млн руб., а всего Воронков ожидает 2 млрд руб. Фильм «Онегин» по пушкинскому шедевру собрал в прокате почти 800 млн руб.

Российские фильмы хороши, но их не хватает…

У российских зрителей «зарождается тенденция смотреть отечественные картины в кинотеатрах», но аудитория изменилась, говорит Воронков: «Из зрителей, воспитанных Голливудом, 30-40% больше не ходят в кинотеатры. На их место пришли те, кому итересно смотреть российские картины, но раньше они не ходили в кинотеатры из-за недостатка контента или его качества».

Репертуара действительно не хватало в 2022 г., а сейчас уже он наполнился за счет отечественных картин, отмечает директор сети «Премьер-зал» Владимир Петелин. «Настало время российского кино — фильмы производятся на должном уровне и эффективно продвигаются», — сказал он. Петелин напомнил также, что российские фильмы и до ухода голливудских студий ставили рекорды по сборам, например, «Холоп» (3,2 млрд руб. в 2019 г.) или «Движение вверх» (3 млрд руб. в 2018 г.).

«Если бы голливудские фильмы оставались в российском прокате, то его доля была бы не более 50%, а не 80% как несколько лет назад», — уверен Воронков. — Кассовые российские фильмы появляются благодаря тому, что государство инвестирует много денег [в кинопроизводство]. Это сильные картины, качество российского контента меняется». 

Воронков считает, что «Аватар», вышедший по предсеансному обслуживанию параллельно с «Чебурашкой», не собрал бы больше 3 млрд руб. и при легальном прокате. (В сопровождении российских короткометражек «Аватар» собрал 1,1 млрд руб.) То есть в 2 раза с лишним меньше, чем отечественный конкурент. Собеседник Shopper’s уверен, что в ближайшее время кинотеатры полностью откажутся от модели предсеансного показа голливудских фильмов, «так как это становится уже экономически нецелесообразным». 

С этим согласны не все. Аналитик профильного издания Сinemaplex Сергей Лавров в разговоре с «Коммерсантом» сказал, что индустрия не может обойтись без пиратских показов. Он сослался на данные «Профисинема»: с января по март 2024 г. короткометражки (а их рынок считает «пираткой») собрали 15 млрд руб., в то время как «официальный проект» — 10 млрд руб. «На российских фильмах залы стоят пустые, — утверждает эксперт Закончились январские и февральские блокбастеры.<…> Миллиардных сборов нет ни у «Онегина», ни у «Летучего корабля», а кинотеатрам нужны эти деньги».

Этим летом будет мало заметных премьер и больших сборов не ожидается, признает Воронков. «До пандемии летний период кинотеатры между собой называли «сезоном блокбастеров», — говорит Петелин. — А российского контента все еще не хватает, чтобы демонстрировать фильмы и летом». «Сильных релизов с июня по сентябрь откровенно не хватает», согласен генеральный директор сети «Киномакс» Дмитрий Нартов.

Правительство за последние четыре года инвестировало в отечественный кинематограф 36 млрд руб., сообщал премьер-министр Михаил Мишустин.

АНО «Центр развития креативных индустрий» и Союз торговых центров (СТЦ; объединяет Россию, Белоруссию, Казахстан) в письме министру экономразвития Максиму Решетникову предлагали государство поддержать выпуск до 2030 г. дополнительно не менее 550 отечественных кинокартин с общим бюджетом около 200 млрд руб., сообщал «Коммерсант».

… и денег тоже недостаточно

Петелин отмечает: «Рынок пока не достиг показателей, когда он был растущим и привлекательным для инвесторов, как это было до пандемии».

«Если сборы отечественных фильмов и дальше будут настолько хорошими, то в 2024 г. кинотеатры смогут как минимум подобраться к точке безубыточности, — считает Воронков. — А к 2026 г. сборы смогут выйти на допандемийный уровень». По прогнозу Петелина, в 2024 г. кассовые сборы кинотеатров останутся на уровне прошлогоднем уровне. Если бокс-офис рынка будет на уровне 40 млрд руб., кинотеатры смогут избежать большого убытка, но не будет развития, а к 2026 г. кинотеатры износятся и потеряют внешний вид, предостерегает Нартов. По его мнению, чтобы кинотеатры вернулись к развитию, годовые сборы должны составлять 55—60 млрд руб.

Билеты подорожают

После 2020 г. и в 2022 г. кинотеатры вынуждены были демпинговать, чтобы привлечь зрителей. И только в 2023 они смогли повысить цены — в среднем до 430 руб., сетует Воронков. До начала 2023 г. средняя цена составляла 300—330 руб., и рост средней цены был несопоставимым с уровнем инфляции и ростом зарплат, подчеркнул он. По оценке Воронкова, средняя цена, которая сейчас отвечает требованиям на содержание кинотеатров и производство фильмов, составляет 450—500 руб. за билет в зал класса «стандарт». Кинотеатры поднимут цену до этого уровня в течение года, полагает он.

«Кинотеатры слишком долго сдерживали рост цен на посещение залов и теперь будут повышать их очень осторожно, чтобы не спугнуть только вернувшихся зрителей», — думает Петелин. Однако, продолжает он, «потенциал роста цен на билеты в кинотеарах еще есть, учитывая, как выросли цены на всё за последние несколько лет». Он отмечает, что справедливая цена на билеты зависит от регионов — например, в городах-миллионниках она может составлять 500 руб., но небольших городах в регионах и вовсе не достигать 200 руб.