IMOEX
MGNT
А2:Research: реклама на маркетплейсах лучше всего показала себя для одежды и парфюмерии
Но только треть компаний ограничивается только этим видом рекламы
Реклама в ритейл-медиа (на маркетплейсах и в интернет-магазинах) наиболее эффективно работает для продвижения одежды и обуви — так считает 36,5% специалистов по рекламе в компаниях, опрошенных аналитическим агентством А2:Research (1200 медиабайеров во всех регионах России). За ними в топ-3 вошли реклама парфюмерии и средств по уходу (29,5%), и товаров первой необходимости (19,2%). Далее следуют, товары для детей (16%) и для домашнего быта (14%), спортивные товары (9,6%), электроника: 9%.
74,8% рекламщиков знают или слышали о продвижении товаров непосредственно на площадках онлайн-торговли, 68,7% считают инструмент эффективным и 57% им пользуются. Но из них только 30% полагаются только на рекламу в ритейл-медиа, остальные практикуют ее вместе с другими маркетинговыми инструментами.
Ритейл-медиа для России относительно новый тренд. Он закрепился в прошлом году, когда с российского рынка ушли Google и Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией), говорил ранее партнер Data Insight и вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Федор Вирин. Еще в конце прошлого года решения для размещения рекламы на маркетплейсах были у немногих компаний, но в 2023—2024 гг. это станет массовым явлением, сказал Вирин Shopper’s в июне.
Читать также:
Маркетплейсам важно удерживать селлеров, поэтому они продолжат развивать внутренние инструменты продвижения и дальше», — считает руководитель маркетинга бренда товаров для сна buyson Вероника Ковальчук (ее слова приведены в пресс-релизе А2:Research).
«Если раньше на «Яндекс.Маркете» основными рекламодателями были продавцы, то теперь продвижение на маркетплейсе становится частью кампаний крупных брендов», — отметил руководитель b2b направления «Яндекс.Маркета» Александр Пьянов (цитата по пресс-релизу).
В 2022 г. рынок ритейл-медиа в России, по оценке АРИР, составил 50 млрд руб. В этом году он вырастет в 4 раза почти до 200 млрд руб., по прогнозу Okkam (бывшая Dentsu Russia). В этом случае рынок ритейл-медиа превысит рынок рекламы на ТВ, которая по расчетам Okkam вырастет на 15%, до 195,5 млрд руб. В 2024 г. траты на продвижение товаров в ритейл-медиа удвоятся, по оценке аналитиков Okkam.
Популярное
Создатель обанкротившейся сети одежды Noun хочет отсудить 194 млн руб. за свою бывшую долю
Создатель обанкротившейся сети одежды Noun хочет отсудить 194 млн руб. за свою бывшую долю