А2:Research: реклама на маркетплейсах лучше всего показала себя для одежды и парфюмерии

Реклама в ритейл-медиа (на маркетплейсах и в интернет-магазинах) наиболее эффективно работает для продвижения одежды и обуви — так считает 36,5% специалистов по рекламе в компаниях, опрошенных аналитическим агентством А2:Research (1200 медиабайеров во всех регионах России). За ними в топ-3 вошли реклама парфюмерии и средств по уходу (29,5%), и товаров первой необходимости (19,2%). Далее следуют, товары для детей (16%) и для домашнего быта (14%), спортивные товары (9,6%), электроника: 9%.

74,8% рекламщиков знают или слышали о продвижении товаров непосредственно на площадках онлайн-торговли, 68,7% считают инструмент эффективным и 57% им пользуются. Но из них только 30% полагаются только на рекламу в ритейл-медиа, остальные практикуют ее вместе с другими маркетинговыми инструментами.

Ритейл-медиа для России относительно новый тренд. Он закрепился в прошлом году, когда с российского рынка ушли  Google и Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией), говорил ранее партнер Data Insight и вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Федор Вирин. Еще в конце прошлого года решения для размещения рекламы на маркетплейсах были у немногих компаний, но в 2023—2024 гг. это станет массовым явлением, сказал Вирин Shopper’s в июне.

Маркетплейсам важно удерживать селлеров, поэтому они продолжат развивать внутренние инструменты продвижения и дальше», — считает руководитель маркетинга бренда товаров для сна buyson Вероника Ковальчук (ее слова приведены в пресс-релизе А2:Research).

«Если раньше на «Яндекс.Маркете» основными рекламодателями были продавцы, то теперь продвижение на маркетплейсе становится частью кампаний крупных брендов», — отметил руководитель b2b направления «Яндекс.Маркета» Александр Пьянов (цитата по пресс-релизу).

В 2022 г. рынок ритейл-медиа в России, по оценке АРИР, составил 50 млрд руб. В этом году он вырастет в 4 раза почти до 200 млрд руб., по прогнозу Okkam (бывшая Dentsu Russia). В этом случае рынок ритейл-медиа превысит рынок рекламы на ТВ, которая по расчетам Okkam вырастет на 15%, до 195,5 млрд руб. В 2024 г. траты на продвижение товаров в ритейл-медиа удвоятся, по оценке аналитиков Okkam.