Число активных покупателей в магазинах сократилось на 10%

Число потребителей в России, которые покупали товары не первой необходимости (технику, косметику, зоотовары, авиабилеты и др.), сократилось примерно на 10% по итогам II квартала 2023 г. год к году. Об этом говорится в результатах исследования сервиса аналитики больших данных Platforma (есть в распоряжении Shopper's).

Во II квартале 2023 г. число покупателей техники и электроники снизилось на 13% год к году. Косметику покупали на 12% потребителей меньше, зоотовары — на 17%, а авиа- и железнодорожные билеты — на 10% и 16% соответственно.

Покупатели, тратившие деньги в товарах не первой необходимости, могли уехать или пересмотреть расходы, предполагают эксперты Platforma. «Основной вклад в такое снижение могли внести релокация и частичная мобилизация, а также переход части населения к более экономной модели потребления», — говорится в сообщении. Также снижение покупательной активности соотносится с динамикой рынка труда, где наблюдается острая нехватка персонала.

Вдобавок к сужению аудитории уменьшаются и совокупные расходы потребителей на товары. Например, рынок косметики в деньгах сократился 15% во II квартале 2023 г., такая же динамика в категории бытовой техники и электроники. Рынок зоотоваров в денежном выражении упал на 17%, авиабилетов — на 11%, отмечается в исследовании.

43% россиян считают, что сейчас не время делать крупные покупки, показал опрос ВЦИОМ в июле 2023 г. Россияне готовы экономить и на еде. По данным исследования «Ромира», так планирует поступать каждый пятый (19%) россиянин.