Управляющая «Массандрой» компания купила бренд «Мадам Фирсова 1869»

Компания «Мое вино», которая управляет винзаводами «Инкерман», «Массандра» и «Новый Свет», получила права на марку «Мадам Фирсова 1869», пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на базу Роспатента. Под этой маркой ЗАО «АПК «Геленджик» ранее выпускал недорогие игристые вина на одной первых известных в России промышленных виноделен, основанной Любовью Фирсовой в 1869 г. В августе 2022 г. компания обанкротилась, завод уже не работает. 

В России мало связанных с историей винных брендов, а на мировом рынке как раз такие марки наиболее известны, говорит руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Например, на рынке представлены «Абрау-Дюрсо» с брендом Victor Dravigny и «Золотая Балка» с Vitmer. По его словам, «Мадам Фирсова» можно перезапустить при грамотном позиционировании. Но ее нужно переводить в средний сегмент или выше, поскольку в экономсегменте сложно донести до покупателя историю бренда. 

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз в перспективах вин «Мадам Фирсова» сомневается. По его мнению, пик популярности локальных именных алкогольных брендов может быть пройден. 

По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе—июле 2023 г. в России выпустили 5,69 млн дал игристых вин — на 4,8% меньше год к году. Розничные продажи игристых вин увеличились на 8,7%, до 10,48 млн дал, год к году. 

До конца 2023 г. в России действуют повышенные импортные пошлины 20%, но не менее $1,5 за 1 л на вина из «недружественных стран». Повышенные пошлины повлияют на доступность и популярных игристых вин, в том числе Cava и Prosecco, сообщал «Вкусвилл». Поэтому сеть расширит ассортимент в том числе российских вин. 

Как пишет издание, «Массандру» и «Новый Свет» ранее выкупило с торгов компания «Южный проект», подконтрольная банку «Россия», основным владельцем которого считается Юрий Ковальчук. Участники рынка связывают с акционерами банка и «Инкерман». В июне этого года губернатор Севастополя Михаил Развожаев сообщал о планах банка вложить в «Инкерман» около 5 млрд руб. Также «Мое вино» управляет винодельней «Усадьба Дивноморское» в Геленджике, собственниками которой считаются Геннадий Тимченко и Владимир Колбин, писали «Ведомости».