Danone переименует йогурты «Активиа» в России в «Актибио»

Французская Danone переименует бренд «Активиа» на российском рынке в «Актибио», говорится в сообщении компании. Йогурты после локализации будут продаваться в новой упаковке, но технология и рецептура изменены не будут. 

Локализация международного бренда позволит компании возобновить инвестирование в развитие и поддержку современной молочной категории, сообщило российское подразделение Danone. 

Danone в прошлом марте остановила инвестиции в российский рынок, но уходить полностью не стала, оставив производство молочной продукции и детского питания. В октябре компания объявила, что намерена продать российский бизнес. В сделку войдут только отечественные бренды, включая «Простоквашино», «Тема» и «Растишка». Вариант покупки заводов, на которых новый собственник запустит на линиях производство других продуктов, не рассматривается, говорили источники Shopper’s, так как такую сделку не одобрят регуляторы. Представитель Danone сделку не комментирует. 

Danone собирается продать 75% российского бизнеса, сохранив место в совете директоров и включив в сделку опцион обратного выкупа, писал «Коммерсантъ» в феврале. Среди претендентов на активы назывались ГК «Эконива», ГК «Русагро», группа «Черкизово», «Румелко», «Черноголовка», «Агрокомплекс им. Н. И. Ткачева»,  АФК «Система» и ГК «Агранта». 

В конце марта Danonе начала «русифицировать» ассортимент. Компания выпустила йогурты и творожки под брендов «Простоквашино» — раньше она выпускала под этой маркой сметану, молоко и др. А йогурты, десерты и творожки компания продавала в основном под своими глобальными брендами Danone, «Активиа», Danissimo.