«Лента» открыла гипермаркет в Воронеже

Ритейлер «Лента» открыл гипермаркет в поселке Отрадное Новоусманского района Воронежской области. Магазин стал первым гипермаркетом, который «Лента» открыла в 2023 г., сообщила компания. 

В прошлом году «Лента» открыла только один гипермаркет в Томске — он появился на месте сгоревшего в 2021 г. магазина. По состоянию на конец марта под управлением «Ленты» находилось 259 гипермаркетов, 568 супермаркетов и магазинов «Мини Лента» в более чем 200 населенных пунктах России. 

В апреле первый за последние два года гипермаркет открыл другой ритейлер, который специализируется на этом формате — «О’кей». Точка появилась в Санкт-Петербурге, она оформлена в соответствии с обновленной концепцией.  На конец марта в группу входило 78 гипермаркетов и 198 дискаунтеров.  

«О’кей» в I квартале 2023 г. увеличил чистую розничную выручку на 3,1%, до 48,7 млрд руб. Продажи гипермаркетов у компании просели на 3,8% год к году, до 34,5 млрд руб (-3,8% год к году). Аналитик «БКС мир инвестиций» Дмитрий Пучкарев объяснял низкие темпы роста слабостью формата гипермаркетов. Продажи «Ленты» в январе – марте 2023 г. и вовсе сократились на 5,8% год к году, до 124,6 млрд руб. В отчете ритейлер объяснял результаты высокой базой прошлого года, а также тем, что потребители стремятся сокращать расходы и предпочитают закупаться в магазинах у дома и дискаунтерах, а это привело к снижению трафика гипермаркетов и супермаркетов. 

Ритейлер X5 Group («Перекресток», «Пятерочка», «Чижик») окончательно отказался от гипермаркетов «Карусель» — последний из них закрылся в феврале. Закрыть сеть компания решила из-за «значительного изменения потребительского поведения и мирового опыта в ритейле», так как в последние три-пять лет люди переключились на онлайн-покупки — этому поспособствовала пандемия и «разумность выбора». Закупки впрок из крупноформатной традиционной торговли стали частично переходить в интернет.  

Поэтому ритейлеры переключаются на другие форматы. Они наращивают долю магазинов у дома и супермаркетов или делают ставку на дискаунтеры — «О’кей» развивает сеть дискаунтеров «Да!», X5 сделал упор на экспансию «Чижиков», а «Магнит» в дополнение к магазинам «Моя цена» начал открывать жесткие дискаунтеры В1. «Лента» в феврале открыла магазин в формате «гипер-эконом», который сочетает в себе черты дискаунтеров и гипермаркетов. 

Гипермаркеты действительно теряют трафик, рассказывал Shopper’s замгендиректора магнита Руслан Исмаилов. Но их дальнейшее будущее зависит от того, как ритейлеры будут реагировать на изменения и во что трансформируют такие магазины. «Я верю больше в гибрид — магазин, который имеет главные особенности гипермаркета, но при этом в нем есть и то, что сейчас необходимо людям: кулинария и готовая еда». К тому же гипермаркеты становятся местом, где люди проводят время, в том числе и с семьей: то есть поход в магазин для них  становится способом получения эмоций, объясняет Исмаилов.