Visa, P&G и Coca-Cola до сих пор не начали рекламные кампании для Олимпийских игр в Китае

Зимние Олимпийские игры в Китае начнутся 4 февраля, а несколько крупнейших спонсоров до сих пор не запустили тематическую олимпийскую рекламу, пишет The Wall Street Journal. Спонсоры оказались в сложной ситуации: официальные лица США и других западных стран заявляют о геноциде мусульманских меньшинств в китайском Синьцзане, а Китай говорит о попытке политизировать Олимпиаду. Он критикует и призывает бойкотировать компании, которые участвуют в этих заявления, а это сильно может отразиться на брендах. 

Как правило, крупные спонсоры начинают олимпийские кампании задолго до официального начала Игр. Платежная система Visa в 2018 г. за 100 дней до зажжения факела в Пхенчхане в Южной Корее начала обратный отсчет в аккаунте в Twitter. Спортсмены команды Visa рекламировали платежные инструменты компании. В этом году спонсор ничего не писал в Twitter по поводу Олимпиады и не выпустил пресс-релизов, а на запросы по этому поводу компания не отвечает. 

На прошлых Играх производитель потребительских товаров Procter&Gamble (P&G) за 100 дней до старта давал старт крупной рекламной кампании с роликом на популярном ток-шоу. Coca-Cola также запускала кампанию за 100 дней с олимпийцами на рекламном щите на Таймс-Сквер в Нью-Йорке. Сейчас ни P&G, ни Coca-Cola не делали никаких анонсов по Играм в Пекине. Coca-Cola в этом году проводит олимпийскую рекламную кампанию только в Китае, заявил представитель компании. Причин он не назвал. Представитель P&G говорил, что кампании этих Игр сосредоточены на спортсменах, а маркетинговые решения,связанные с Китаем и Олимпиадой, зависят от местного руководства. 

Впрочем, не все спонсоры Олимпиады отказались от масштабного продвижения. Швейцарский производитель часов Omega, официальный хронометрист Игр, выпустил новые часы, посвященные Олимпиаде в Китае. Omega не вмешивается в политические вопросы, заявила компания. 

Ярче всех высказался техногигант Intel. Компания единственная из пяти основных спонсоров из США согласилась с заявлениями Вашингтона о геноциде, заявлял на слушаниях в Конгрессе главный юрисконсультант Intel Стив Роджерс. По его словам, он готов просить Международный олимпийский комитет отложить Игры, пока Китай не наладит ситуацию с правами человека. Также Intel в письме на сайте попросил поставщиков избегать поставок из Синьцзаня. 

Заявление Intel должно мотивировать Китай развивать собственный технологический сектор и не полагаться на иностранных поставщиков, писала после этого принадлежащая коммунистической партии Китая газета Global Times. Через несколько дней Intel извинилась и сообщила, что написала письмо поставщикам из-за законов США и что оно не отражает ее позиции по Синьцзаню.