Российское подразделение ушедшего из страны Electrolux запустит собственный бренд

ООО «Е.кампани», которое раньше принадлежало шведскому производителю крупной бытовой электроники Electrolux, зарегистрировал 24 октября товарный знак Vard. Информацию в системе «СПАРК-Интерфакс» заметил «Коммерсантъ». В сентябре 2022 г. компания объявила о передаче российского подразделения местному менеджменту.

С сентября владельцем ООО «Е.кампани» стал Павел Потапов, гендиректором — Алексей Беляков. Выручка подразделения в 2021 г. составила 17,9 млрд руб., чистая прибыль — 2,3 млрд руб. Вместе с товарным знаком Vard компания зарегистрировала домен vard.ru, где пока работает только стартовая страница с подписью: «Встречайте этой весной».

Vard — новый бренд бытовой техники, который отечественное подразделение Electrolux хочет вывести на местный рынок, объяснил газете Алексей Беляков. Под ним собираются продавать холодильники, стиральные машины, варочные панели, в перспективе — создание и мелкой бытовой техники. Цель — занять 2-3% отечественного рынка в течение двух лет, рассказал Беляков. По его словам, проект запустился за счет кредитования.

Разработкой и тестами новой техники занимаются сотрудники, которые отвечали за ассортимент и сервисное обслуживание в российском Electrolux, рассказал Беляков. Сначала продукцию будут собирать на китайских и турецких заводах, а в дальнейшем планируется расширить производство на европейские и российские предприятия. Ценовой сегмент товаров — средний, через два-три года компания хочет перейти в премиум-сегмент.

Вряд ли Vard будет развиваться только за счет заемных средств: для запуска бренда и производства может использоваться капитал, который остался у Electrolux в России, а это несколько миллиардов рублей, рассказал газете источник на рынке. Тогда Electrolux при возвращении на отечественный рынок сможет получить компанию обратно полностью или частично. Сделка по передаче ООО топ-менеджменту «могла быть формальной, а фактически Electrolux продолжает оказывать поддержку подразделению», считает источник газеты.