«Азбука вкуса» запустила собственный бренд уходовой косметики

Ритейлер «Азбука вкуса» начал производить уходовую косметику под собственной торговой маркой (СТМ) — Easy Beauty, сообщил «Ведомостям» представитель компании.

По его словам, в настоящее время под этим брендом выпускается 10 позиций, в том числе гель для душа и жидкое мыло. В ближайшие месяцы появятся шампуни, парфюмированные антисептики, кусковое мыло, дезодоранты, пены, бомбочки для ванн и др. В общей сложности будет 28 позиций. В среднесрочной перспективе «Азбука вкуса» намерена запустить еще и мужскую и детскую линейки, а также средства по уходу за полостью рта.

Продукция разрабатывается самой компанией, но производится на партнерских площадках, говорит представитель ритейлера. Каких именно, он не уточнил. Объем инвестиций он также не раскрыл.

По оценке исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, вложения в запуск подобной линейки могут составить несколько десятков миллионов рублей при размещении производства у подрудчика. Такую же оценку приводят член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова и гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Дычева-Смирнова отмечает, что запуск косметического бренда соответствует тренду — развивать собственные торговые марки именно в сегменте красоты и ухода. Свои линейки есть у «Вкусвилла», добавляет она, однако доверие к продуктам питания сетей не переносится автоматически на уходовую косметику — в этой категории покупатель внимательнее изучает состав, результаты использования и отзывы.

По словам Бурмистрова, сегмент косметики и парфюмерии — один из наиболее быстро растущих в российском непродовольственном ритейле. По оценке «Infoline-аналитики», в первом полугодии 2026 г. его продажи в денежном выражении выросли год к году примерно на 14%, превысив 700 млрд руб.