Sela начала продавать товары для дома

Сеть магазинов одежды Sela запустила линию товаров для дома Sela Home. Об этом сообщила компания.

Магазины Sela Home открываются на территории флагманских магазинов Sela. 14 ноября товары для дома появились в московских ТЦ «Коламбус», «Павелецкая плаза» и «Город Лефортово», в ТЦ «Охта молл» в Санкт-Петербурге, в «Меге» в Ростове-на-Дону и «Гринвиче» в Екатеринбурге. До конца 2025 г. Sela Home откроется еще в «Мега Химки», московском ТЦ «Ривьера», «Голливуде» в Санкт-Петербурге, «Горизонте» в Ростове-на-Дону и «Планете» в Красноярске.

В первую линейку вошли примерно 500 позиций — это текстиль для спальни, ванной и кухни, посуда, декор, в том числе вазы, свечи и подсвечники, деревянные и мягкие детские игрушки, товары для хранения, а также аксессуары. В ноябре сеть выпустит новогодний ассортимент — елочные игрушки, свечи, посуда и праздничный декор.

Цены на товары — от 399 руб. за салфетки для сортировки до 9999 руб. за постельное белье. Цены на пледы — 2599-4299 руб., кружки — 599-1599 руб., столовые приборы — 1299-5999 руб., аромасвечи и диффузоры — 2 799 руб., вазы — 899-5 499 руб.

В 2026 г. Sela Home планирует расширить линейку за счет товаров для животных, аксессуаров для готовки и сезонных коллекций — полотенец для пляжа, товаров для пикника и отдыха на природе. Также Sela Home будет проводить коллаборации.

Sela — один из брендов одежды Melon Fashion Group (MFG), наравне с Befree, Love Republic, Idol и Zarina. У MFG более 900 магазинов одежды в России, Белоруссии, Казахстане, Армении и Киргизии. Компания — лидер среди российских ритейлеров, по данным Infoline. Выручка АО «Мэлон фэшн груп» в 2024 г. выросла на 33,2%, до 81,9 млрд руб., чистая прибыль — на 42,6%, до 10 млрд руб.

В 2023 г. Zarina, еще одна сеть MFG, регистрировала товарный знак Zarina Home. Но продавать домашний текстиль и другие товары для дома сеть не начала — в ассортименте есть только домашняя одежда.

О планах Sela открыть 11 магазинов товаров для дома Shopper's писал в середине октября. После ухода из России крупных международных продавцов товаров для дома, включая Ikea, H&M Home и Zara Home, их нишу пытаются занять российские игроки и другие иностранные бренды, но полностью заместить их пока не удалось, рынок насыщен не до конца, объясняла региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

В последние годы многие российские одежные сети вышли на рынок товаров для дома. Например, такую линейку весной 2024 г. запустила 12 Storeez, до этого — «Стокманн» и Shu. А одежду для дома начала продавать сеть Lime.