Владелец брендов одежды befree и Zarina будет торговать товарами для дома

Один из крупнейших в России модных ритейлеров Melon Fashion Group (MFG, бренды Love republic, Sela, befree, Zarina) собирается заняться продажей товаров для дома. Компания 21 июля подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Zarina Home, заметил Shopper’s. 

Заявка охватывает 14 классов МКТУ. Это текстиль, декор для интерьера, посуда, кухонная утварь и др. Представитель MFG сказал, что компания рассматривает «различные варианты развития», но говорить о конкретных планах пока рано.

После ухода с российского рынка Ikea, H&M Home, Zara Home их место стремятся занять и российские, и новые зарубежные ритейлеры. Они добавляют в ассортимент товары для дома, открывают специализированные магазины и продают онлайн, открывают специализированные магазины и продают онлайн, многие собираются заняться и производством под собственными торговыми марками (как, например, «Яндекс.Маркет» и ритейлер одежды Lime).

Косметический ритейлер «Золотое яблоко» в мае открыл отдел с товарами для дома в торговом центре «Неглинная галерея». Производитель матрасов «Аскона» открыл первый гипермаркет с товарами для дома в ТЦ Columbus. Новый российский бренд Redecoro обещает осенью открыть в ТЦ «Метрополис» первый из запланированных 50 магазинов и запустить до конца года интернет-магазин. 

В первом полугодии из 11 зарубежных брендов, которые вышли на российский рынок, пять представляют категорию товаров для дома: турецкие Madame Coco и Karaca Home, белорусские Swed House, «Белру маркет» и «Да дому», перечисляет региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Также месяц назад в ТРЦ «Мега Теплый стан открылся первый флагманский турецкий магазин мебели Kelebek, в ассортименте которого есть товары для дома, аксессуары и текстиль. 

Конкуренция в сфере товаров для дома не стала слабее, считает директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова: «На какое-то время после ухода Ikea, H&M home, Zara home ниша опустела, но новые игроки ее очень активно занимают». У торговых центров был и остается спрос на товары для дома, подтверждает Татьяна Лялина, коммерческий директор ТРЦ «М5Молл» (Рязань).

По данным экспертов, продажи товаров для дома сократились в прошлом году и продолжают падать в этом 2023-м. Директор Infoline Иван Федяков оценивал рынок товаров для дома и мебели в прошлом году в 900 млрд руб – это на 10% меньше в деньгах и на 25% в натуральном выражении, чем в 2021 г. По оценке партнера Big Time Retail Андрея Богословского, рынок только товаров для дома в 2022 г. составил 300 млрд руб., в этом году он прогнозирует падение на 10-15% в деньгах и на 20-25% в натуральном выражении.

Но у разных игроков динамика может сильно отличаться сказал Богословский Shopper’s: у некоторых существенно растет спрос, а у других, напротив, может падать.

Сейчас в России не оказалось известных брендов, которым бы доверяли покупатели, и у которых можно было закупить всю необходимую корзину товаров, зная, что она будет хорошего качества и достойного дизайна, считает партнер One Story Ольга Сумишевская.

Есть игроки, которые грамотно выстраивают стратегию (хорошо работают с ассортиментом, развивают разные каналы), в том числе активизируются интернет-магазины и маркетплейсы, отметил Богословский.

Коммерческий директор Kelebek Russia Денис Разумов рассказал Shopper’s: «Трафик мы в магазине оцениваем, как полностью нас удовлетворяющий. Я даже считаю, что он выше, чем во многих магазинах марки в других городах, особенно в Турции». По его словам, первые результаты продаж показали «необходимость поработать и с товарной матрицей — увеличим ассортимент с учетом пожеланий покупателей, и с ценами — компания будет их корректировать». Kelebek будет открывать новые магазины, добавил Разумов.

Совладелица сети строительных гипермаркетов «Максидом» Мария Евневич рассказала, что в последние полгода они замечают перераспределение спроса: с товаров для стройки и ремонта он сместился в сторону товаров для обустройства дома и оформления интерьера. «Люди сейчас опасаются затевать большую стройку или ремонт, а домашнего уюта хочется всем», — объясняет Евневич.

Представитель сети мультибрендовых магазинов товаров для кухни и дома Williams Oliver говорит, что спрос на премиальные товары растет с 2020 г. быстрее, чем на другие ценовые категории. Компании удается удерживать плановый рост выручки на уровне прошлого года — 47%, добавляет он. По словам представителяя сети, из-за пандемии люди чаще стали готовить дома, этот тренд продолжается и сейчас: «И хочется, чтобы было «так, как в привычном раньше ресторане — вкусно и красиво».

На запрос Shopper’s не ответили Swed House и «Аскона».

Конкуренция усилится, считает Хакбердиева, и останутся те бренды, которые правильно построят коммуникацию со своей целевой аудиторией, предложат нужный ассортимент и уровень сервиса. Только у них есть шанс превратиться в крупные сети, подчеркнула она. «Ikea, конечно, заместить никому не удается, но H&M Home и Zara Home — вполне», — считает Лялина.

Компаниям, которые только собираются запускаться в нише товаров для дома, нужно создавать интересный ассортимент, желательно собственного дизайна, а не закупать китайские товары, уверен Богословский.

Россияне с начала 2023 г. стали чаще покупать товары для дома и создания уюта и 39% из них увеличили свои траты с этой категории в пределах 20%, показало исследование Ozon.