Sela откроет 11 магазинов товаров для дома Sela Home до конца года

Ритейлер одежды Melon Fashion Group (MFG, бренды Zarina, Love Republic, Sela, Befree, Idol) откроет 11 магазинов товаров для дома Sela Home до конца года, рассказал Shopper’s представитель компании. Они будут работать в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Красноярске.

О планах открытия магазин Sela Home написало красноярское интернет-издание NGS 24. Он займет 190 кв. м. в ТРЦ «Планета», на которых раньше располагался магазин шведской H&M.

В ассортименте Sela Home будет текстиль, предметы декора, посуда, свечи, ароматы для дома, игрушки для детей и др. Направление товаров для дома в MFG «считают перспективным и видят в нем большой потенциал для развития бренда Sela», сказал представитель ритейлера.

Компания подала заявку на регистрацию товарного знака sela.home в марте 2025 г. Заявка проходит экспертизу в Роспатенте, указано на сайте ведомства. Директор бренда Sela Анна Миланович говорила тогда Retail.ru, что товары Sela Home появятся осенью и будут продаваться онлайн и в специальных зонах самой Sela. О том, что компания будет открывать отдельные магазины суббренда, компания не сообщала.

В 2023 г. MFG зарегистрировала товарный знак Zarina Home. Но в продаже товары под этим брендом так и не появились.

После ухода из России крупных международных продавцов товаров для дома — Ikea, H&M Home, Zara Home их нишу пытаются занять российские игроки и другие иностранные бренды. Но полностью заместить покинувшие страну бренды не удалось, пока рынок насыщен не до конца, сказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. «В этом сегменте [работает], например, турецкий бренд Madame Coco, но он не смог сильно масштабироваться, как и российский Redecoro», — рассказала она. Консультант отметила, что есть игроки, которые прекратили работу на этом рынке, но называть их не стала. И крупные известные сети, такие как Kuchenland, «заметно снизили темпы экспансии», добавила она.

Во время пандемии у россиян был огромный запрос на обустройство дома: люли занимались ремонтом, покупали домашнюю утварь, предметы интерьера, вспоминает Хакбердиева. Но сейчас интерес к созданию домашнего уюта спал, это сказывается и на покупках товаров для дома, констатирует она.

«У Sela основная аудитория — семьи, которые и являются основными потребителями товаров для дома, и запуск Sela Home как отдельного формата — вполне логичное решение», — уверена Хакбердиева. Но из-за падения спроса время для открытия таких проектов сложное, считает она. Хорошие перспективы развития у Sela Home она видит только в случае только в случае, «если оно совпадает с восстановлением спроса в категории товаров для дома».