Экс-Heineken в России сменит название на «Пивоварни Бочкарев»

Холдинг «Объединенные пивоварни» (ОПХ; создан на базе российской Heineken) 23 октября сменил название основного юридического лица с АО ОПХ стало АО «Пивоварни Бочкарев». Изменения в ЕГРЮЛ заметил «Коммерсантъ». С 1 ноября компания будет вести все публичные коммуникации под новым брендом, рассказал представитель ОПХ. По его словам, новое название «подчеркивает преемственность и уважение к историческому наследию, пивоваренным традициям и национальной культуре».

Бывшие российские активы Heineken в 2023 г. выкупил холдинг «Арнест». Сумма сделки составила символический 1 евро, но компания была обязана погасить перед головной структурой долг в 100 млн евро. В 2024 г. выручка ОПХ выросла на 18,73%, до 48,45 млрд руб. Чистая прибыль — 2,48 млрд руб. против 13,8 млн руб. в 2023 г. В числе брендов компании — «Крушовице», «Охота», «Жигулевское» и Dr. Diesel.

Бренд пива «Бочкарев» входит в топ-4 российских марок по продажам, говорит представитель ОПХ. Изначально «Бочкарев» был в портфеле «Браво интернешнл», созданной в Санкт-Петербурге в 1993 г. исландскими бизнесменами. Но в 2002 г. «Браво» продала пивной бизнес в России Heineken, стоимость сделки оценивалась в $400 млн.

Выбор для головной структуры названия, созвучного с одним из брендов, — стандартная стратегия, говорит владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Так компания выделяет флагманскую марку, добавил исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. По его словам, ОПХ могла поменять название либо для стратегии развития собственных марок, либо из-за юридических обязательств. Но второй сценарий он считает маловероятным.

Бизнес Heineken в России лишился многих популярных брендов пива после смены собственника, включая Heineken и Amstel. Если компания не продвинет новые марки, ее доля на рынке может сократиться, отметил Кауфман. По его словам, переименование основной структуры ОПХ действительно позволит укрепить позиционирование бренда «Бочкарев». Минимальная стоимость ребрендинга — 200 млн руб., но она вырастет до 500 млн руб., если ОПХ запланировала существенные маркетинговые кампании, оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.