В России появится новая сеть алкогольных магазинов «Дом вин»

Дистрибутор электроники и бытовой техники VVP Group ищет сотрудников для развития алкогольной розницы — руководителя отдела и операционного менеджера, свидетельствуют вакансии компании на рекрутинговых сайтах. «Предстоит запустить новый, перспективный и масштабный федеральный проект», — сказано в вакансиях. В одной из них уточняется, что компания будет открывать магазины «Дом вин», об этом сказал и сотрудник отдела найма, которому журналист Shopper’s представился соискателем.

Один магазин уже открыт в Чебоксарах в торговом центре «Каскад», судя по «Яндекс картам». Для него компания тоже ищет сотрудников.

В июне зарегистрировано ООО «Дом вин». 10% в ней принадлежат бывшему  совладельцу (до 2007 г.) VVP Group Сергею Фомину, 90% у ООО «Байон», единственный владелец которой Фомин. Он также руководит компанией «ВВП логистик», которая принадлежит операционному юрлицу VVP Group — ООО «Центр дистрибьюции». 

«Дом вин» в июне подал заявку на регистрацию одноименного товарного знака. 

VVP Group создана в 1994 г., сейчас это один из крупнейших в России оптовых продавцов мобильных телефонов и средств связи, указывал Forbes. Оборот в 2024 г. составил 98 млрд руб., говорится на сайте группы. В начале 2024 г. группа арендовала мощности Samsung в Калуге и собиралась там выпускать смартфоны под собственным брендом «Байон».

В 2023 г. «Центр дистрибьюции» получил первые декларации о соответствии на импортный алкоголь. Дистрибуцией алкоголя занимается входящее в VVP Group подразделение VVP Wine. По информации на сайте VVP Wine, импортер ввозит в Россию виски (Johnnie Walker, Macallan, Singleton), вина, водку (Finlandia), ликеры (Jаgermeister, Baileys) и другое спиртное.

  VVP Group и VVP Wine на запросы Shopper's не ответили.

Импортеры открывают свои магазины чтобы контролировать канал продаж, увеличивать прибыль и напрямую контактировать с покупателем, говорит руководитель WineRetail Александр Ставцев. Свои точки стремятся открывать не только дистрибуторы, но и винодельни. Отчасти мотивацией в последние годы была надежда на то, что в России разрешат онлайн-торговлю и из этих точек можно будет доставлять продукцию покупателям, говорит Ставцев. Но пока этого не произошло, и магазины служат в качестве пунктов выдачи заказов (у нас разрешена только система click & collect). «И это в некоторых случаях тоже удобно — можно заказать в такой магазин товар с витрины дистрибутора, который не представлен в конкретной винотеке», — отмечает Ставцев.

Часто небольшие импортеры запускают розницу, чтобы улучшить сервис для частных клиентов — то есть физических лиц, которым привозят продукцию по их заказу, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Это могут быть редкие позиции, которых не найти в России. Эти клиенты в итоге становятся основной аудиторией таких магазинов и к ним добавляются жители окрестных домов. Успех зависит от того, насколько интересный ассортимент в магазине и насколько удачное у него расположение. Обычно компании ограничиваются одной или несколькими торговыми точками, и розница не является для них основным направлением бизнеса, замечает эксперт. Но есть и действительно крупные сети — «Винлаб» (принадлежит Novabev Group), SimpleWine (Simple Group), WineStyle.

У крупного дистрибутора и производителя алкоголя Ladoga есть сеть алкогольных магазинов Ladoga Wine, которая развивается по франшизе и насчитывает сейчас около 50 торговых точек. Она не является отдельным направлением, но дополняет основной бизнес, говорит представитель Ladoga. «В ней можно найти полную линейку той или иной продукции компании, — рассказал он. — Например, у джина Barrister 19 разновидностей, в торговых сетях обычно представлено четыре-пять, а в собственной сети — полный ассортимент. Некоторым покупателям это важно: кто-то собирает коллекцию, кому-то нравятся редкие вкусы напитка, а их бывает сложно найти в обычном продуктовом магазине или алкомаркете». Собственная сеть позволяет продвигать продукцию, подчеркнул представитель компании. Это важно, поскольку реклама спиртного в России запрещена, но можно проводить маркетинговые мероприятия (например, дегустации) в местах продаж, пояснил он.