PepsiCo прекратила производство кваса «Русский дар»

PepsiCo перестала выпускать «Русский дар», рассказал Shopper’s менеджер одной из компаний по производству продуктов питания и подтвердил менеджер одной из торговых сетей. Представитель «Ленты» уточнил: в 2025 г. году этот квас не выпускался. 

PepsiCo не стала комментировать эту информацию.

Квас «Русский дар» PepsiCo начала выпускать в 2010 г., указано на ее сайте. Своя марка появилась у нее после того, как с российского рынка ушла компания «Эжен бужеле вайн». Она делала квас «Першинъ», а PepsiCo занималась его дистрибуцией. Сначала «Русский дар» выпускали на заводах компании «Дека», а в 2015 г. запустили линию на собственном заводе в Подмосковье.

В те годы у многих транснациональных производителей были бренды кваса. Например, у «Балтики» — «Хлебный край», у Coca-Cola (сейчас компания называется «Мултон») — «Кружка и бочка». AB InBev Efes (новое название — «Напитки вместе») несколько лет назад выпустила квас «Силич» и «Крестьянский». Постепенно компании отказывались от его производства: за 12 месяцев по июль 2025 г. включительно этих брендов не было в первой десятке, согласно статистике «Нильсен».

Квас PepsiCo год назад числился среди лидеров. По данным «Нильсен», за 12 месяцев по июль 2024 г. он занимал 3-е место по продажам после «Очаковского» («Очаково») и «Желтой бочки» (Трехсосенский пивзавод»),

PepsiCo решила сосредоточиться на других «ключевых видах напитков», утверждает собеседник Shopper’s в компании-производителе продуктов питания.

За 12 месяцев по июль 2025 г. квас стал единственным безалкогольным напитком, который показал снижение продаж в натуральном выражении — на 11,9%, по подсчетам «Нильсен». Причиной сокращения могло стать холодное лето и эффект высокой базы прошлого года, объясняет представитель «Нильсен». «Если в 2024 г. не только лето, но и начало осени выдалось теплым, то в текущем году продажи замедлились, а в мае-июне 2025 г. синоптики зафиксировали рекордную прохладу, особенно в центральной части России», — говорит он

По подсчетам NTech, количество брендов кваса сократилось в первом полугодии 2025 г. почти на 5% в сравнении с прошлогодним показателем. «Нильсен» тоже зафиксировал снижение: за 12 месяцев по июль 2023 г. в российской рознице продавалось 438 брендов кваса, в следующие 12 месяцев — уже 426 брендов, а затем за 12 месяцев по июль 2025 г. — 400. При этом новинки все же были — за последний год выпущено 28 новых брендов. 

Лидером в период с июля 2024 г. по июнь 2025 г. был квас «Очаковский» с долей 33,5% в натуральном выражении, по подсчетам NTech. На 2-м месте — «Желтая бочка» (16%), на третьем — «Русский узор» (6,3%). 

В прошлом году «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes) прекратила производство кваса «Силич», а в этом году и «Крестьянского», рассказал представитель компании. Он объясняет это «стратегией компании по премиумизации и фокусе на инновациях». «Мы всегда ищем возможности делать наш бизнес еще более прибыльным, эффективным и соответствующим рыночным трендам. Отвечая на запрос потребителей, сейчас мы активно развиваем портфель безалкогольных напитков в двух новых категориях: лимонады «Натахтари» и холодный чай Zeno», — добавляет он.

На снижение продаж кваса за последний год могло повлиять несколько факторов, отмечает гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева. С начала 2025 г. года квас стал подакцизным товаром. Связанные с этим издержки могли повлиять на ценообразование, что в свою очередь могло отразиться на снижении спроса, считает она. Еще одна причина — холодное начало лета. «Если смотреть на динамику продаж кваса в течение года, пик спроса приходится на три летних месяца. По сравнению с другими безалкогольными напитками чувствительность кваса к сезонным факторам может быть более существенной», — говорит Андреева. По ее мнению, изменились и приоритеты самих покупателей.

Продажи всей группы прохладительных напитков на офлайн-рынке за 12 месяцев по июль 2025-го выросли на 0,9% в объемах, подсчитал «Нильсен». А самыми растущими напитками стали энергетики (+7,8%). Охлажденные соки прибавили 6%, холодный чай — 3,3%.