«Союзмультфильм» подал заявку на регистрацию товарного знака «Чебубу»

Киностудия «Союзмультфильм» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Чебубу», сообщает «РИА Новости» со ссылкой на данные Федеральной службы по интеллектуальной собственности.

«Союзмультфильм» планирует зарегистрировать товарный знак сразу по 45 классам МКТУ. Это позволит выпускать и продавать под этим брендом широкий ассортимент продукции — от косметики и детских товаров до музыкальных инструментов и канцелярии.

«Регистрация бренда по широкому перечню товарных категорий, скорее всего, говорит о стратегическом намерении «Союзмультфильма» заранее застолбить это название», — сказала «РИА Новости» гендиректор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина. По ее словам, это стандартная практика для крупных медиахолдингов, которая позволяет обезопасить себя от конкурентов и «создать задел для будущей монетизации бренда».

Представитель «Союзмультфильма» подтвердил, что решение о регистрации «Чебубу» связано с необходимостью защиты оригинального персонажа Чебурашки и борьбой с контрафактной продукцией. В этом году студия планирует выпустить собственную коллекцию игрушек-подвесок с персонажами киностудии, поданное на регистрацию название — один из множества рассматриваемых вариантов, сообщили «РИА Новости» в пресс-службе студии.

Название «Чебубу» может указывать на попытку создать аналог популярных игрушек Labubu, предположила Акиншина. Labubu — фантастические существа с торчащими зубами, придуманные гонконгским художником Касингом Лунгом в 2015 г. Игрушки стремительно набрали популярность после поста певицы Лисы из группы Blackpink в 2024-м. Весной 2025 г. тренд дошёл до России: только на Wildberries за три недели мая продали 8000 штук на сумму около 7 млн руб.

Вслед за ажиотажем компании начали подавать заявки на регистрацию товарного знака Labubu. Так, Natura Siberica хочет использовать его для косметики и парфюмерии, а «Глобал трейд» — для одежды и тканей.

В 2023 г. «Союзмультфильм» требовал от Ozon и Wildberries убрать из продажи контрафактную продукцию с изображением Чебурашки. После успеха фильма Дмитрия Дьяченко спрос на такие товары резко вырос. За год киностудия выявила свыше 6000 нарушений прав на своих персонажей и подала более 5000 исков, чтобы защитить интеллектуальную собственность.