Россияне стали чаще покупать отечественные стиральные порошки вместо зарубежных

С весны 2022 г. россияне начали отказываться от популярных зарубежных брендов стиральных порошков в пользу российских, приводит РБК данные платформы «Продажи.рф» (партнер оператора фискальных данных «Первый ОФД»).

В марте спрос на порошки и другие товары длительного хранения резко вырос из-за ослабления рубля и анонсов западных компаний о сворачивании работы в РФ. Тогда продажи Ariel подскочили на 35% в штуках год к году, Tide — на 47,6%. Но после этого продажи упали и к сентябрю так и не выросли. По данным Ipsos, в III квартале доля Ariel и Tide снизилась на 4,9 и 5,3 процентных пункта год к году; годом ранее их покупали 38,9% и 29,1% россиян соответственно. А доля российского стирального порошка «Ушастый нянь» заметно выросла и составила в июле—сентябре 2022 г. 10,7% против 8,9% год назад.

Ассортимент популярных международных брендов сократился, поэтому их место на полках федеральные ритейлеры отдали российским производителям и продукции из Юго-Восточной Азии, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Например, в «Магните» продажи отечественных порошков за весну и лето выросли примерно на 70%, их доля в ассортименте достигает 40%, а в денежном выражении — 30%, рассказал РБК представитель ритейлера. По его словам, популярность российских порошков растет, так как ассортимент международных брендов сокращается, цена местной продукции привлекательнее, на нее есть промоакции.

Средняя цена стирального порошка, по данным «Продажи.рф», с января на начало октября выросла на 57%, до 246 руб. Например, Tide подорожал на 48%, до 401 руб., российский порошок Sarma — на 50%, до 207 руб., «Ушастый нянь» — на 33%, до 219 руб.

Российские порошки подорожали из-за того, что у предприятий были трудности с поставками компонентов для производства с марта по июнь, объясняет Бобровский. Также стало дороже само производство, добавил он: из-за роста спроса потребовались инвестиции в расширение производства и логистики.