Louis Vuitton впервые выпустит декоративную косметику

Французский дом моды Louis Vuitton выходит на рынок декоративной косметики, сообщает Financial Times. Компания выпустит помады и тени для век, разработанные под руководством известного визажиста Пэт Макграт.

Продажи стартуют осенью 2025 г. в 116 бутиках Louis Vuitton. В коллекции будет 55 оттенков помад (отсылка к римскому числу LV), 10 бальзамов для губ и восемь палеток теней. Также бренд выпустит футляры для помад, вдохновленные дизайном косметичек Louis Vuitton, которые компания производит с 1854 г. Косметику будут изготавливать во Франции, а кожаные футляры — на европейских фабриках бренда.

Запуск косметической линии расширит ассортимент доступных товаров Louis Vuitton. С 2020 г. компания значительно повысила цены на люксовые сумки и украшения, что отпугнуло молодых покупателей, которые больше не видят ценности в предметах роскоши.

Louis Vuitton выходит на рынок декоративной косметики достаточно поздно. В премиальном сегменте, где цены на косметику варьируются от 45 до 80 фунтов стерлингов (от 5100 до 9100 руб.), уже присутствуют крупные игроки, отмечает издание. Среди них — Chanel, Dior, Giorgio Armani и YSL Beauty. За последние пять лет свои косметические линии представили Prada, Celine и Dries Van Noten, в 2023 г. в этот сегмент вернулся Burberry. В 2025 г. ожидается запуск косметики от Miu Miu (бренд принадлежит Prada).

Издание подчеркивает, что наибольший успех в этой категории имеют бренды, обладающие научной экспертизой в создании косметики, а также марки, за которыми стоят визажисты с широкой аудиторией в соцсетях. Такие компании выигрывают у тех, кто делает ставку лишь на престижное имя и эффектную упаковку. Тем не менее Louis Vuitton уже успешно выпускал ювелирные изделия и парфюмерию, где также очень большая конкуренция, рассказал аналитик HSBC и бывший топ-менеджер Cartier Эрван Рамбург.

Генеральный директор Louis Vuitton Пьетро Беккари отметил, что в будущем бренд может расширить линейку, добавив уходовую косметику и тональные средства. При этом финансовые цели нового направления он не раскрыл. «Нам не нужна косметика, чтобы выжить. Конечно, мы не хотим запускать проект, который снизит нашу прибыльность, но это не главное», — сказал Беккари.