Бывшая «дочка» Heineken отдала часть мощностей под контрактное производство энергетиков

Компания «Объединенные пивоварни — холдинг» в январе и феврале оформила декларации о соответствии на несколько брендов энергетических напитков, следует из реестра Росаккредитации. В частности, это энергетики Gorilla (товарный знак принадлежит Gorilla Drinks Limited), который выпускает Московская пивоваренная компания (МПК). «Объединенные пивоварни» выпускают продукцию под брендом Gorilla на условиях контрактного производства, как и еще несколько предприятий, уточнил Shopper’s представитель МПК. Сама МПК тоже продолжает выпускать этот напиток, добавил он.

Другие бренды, на которые «Объединенные пивоварни» оформили декларации, — Lit Energy (проект блогера Михаила Литвина и его партнеров) и Go Champ, которым владеет компания «Фитроо».

Пресс-служба «Объединенных пивоварен» подтвердила, что компания производит продукцию по договорам контрактного производства. У нее для этого есть отраслевая экспертиза и производственные возможности, добавил представитель компании. Мощности производства он не раскрыл.

«Объединенные пивоварни» раньше принадлежали голландской Heineken. Поставки и производство бренда Heineken остановлены в 2022 г. В августе 2023 г. российские активы проданы группе «Арнест» (производитель лака «Прелесть», средств от насекомых «Дихлофос», дезодорантов Deonica). После сделки в России было прекращено производство еще одного глобального бренда — Amstel. Сейчас компания выпускает пиво Gold Beer, «Шихан, «Крушовице», «Бочкарев», «Охота», «Гессер», сидр «Мистер Лис». Также «Арнест» купил российские заводы производителя алюминиевых банок Ball Corporation, российское производство Oriflame, российский и белорусский бизнесы британской Unilever (бренды «Рексона», «Доместос», «Бархатные ручки» и др.).

Группа «Арнест» исторически была партнером мировых производителей бытовой химии и косметики, указывал РБК. По контракту на ее заводах производилась продукция для Henkel, Unilever, Beiersdorf, L’Oreal, Colgate-Palmolive, Oriflame.

Оставшиеся у «Объединенных пивоварен» после сделки пивные бренды занимают около 10% рынка в натуральном выражении, рассказывал президент и бенефициар «Арнеста» Алексей Сагал в интервью РБК. Осталось около 40% свободных мощностей, поэтому компания будет развивать контрактное производство пива, сидра и безалкогольных напитков, обещал он.

Если раньше у «Арнеста» были амбиции стать международным игроком в области контрактного производства, то теперь стратегия изменилась заявил Сагал. «Мы поняли, что позиции международных компаний переменчивы — в один момент они могут снять все объемы, а головная боль останется у нас. Наша стратегия поменялась: приоритет для нас — внутренний рынок», — говорил бизнесмен.

Рынок безалкогольных тонизирующих напитков растет, за последние три года увеличился и ассортимент такой продукции на полках магазинов, говорит президент Союзнапитков Алла Андреева. Но по количеству новинок энергетики уступают питьевой воде и холодному чаю. По ее словам, потребителей привлекают «новые вкусы и функциональные характеристики (например, наличие кофеина, аминокислот и витаминов)». 

По данным «Нильсен», в 2024 г. продажи энергетиков и спортивных напитков увеличились на 15,5% в натуральном выражении и на 33,4% в деньгах. Этот рынок растет в том числе за счет появления новых игроков и «вкусовых» новинок, объясняют аналитики. Самая большая доля в продажах у Adrenaline Rush (PepsiCo), Flash Up («Балтика»), Burn (Monster Beverage Corporation). Gorilla и Lit Energy занимают 7-е и 8-е места соответственно.

Такие напитки выпускают в том числе и пивоваренные компании — вероятно, они стремятся освоить растущие ниши, говорит Андреева. К тому же у них большие производственные мощности, налаженные цепочки поставок и эффективные каналы сбыта, и потому они могут быстро заходить на новый рынок и развивать его, полагает она.

Энергетики «внесли наибольший вклад в развитие вкусового ассортимента на продовольственном рынке в целом в 2024 г.», и именно из-за этого рынок растет, говорит представитель «Балтики». Он отмечает увеличение продаж и у компании.