«Союзмультфильм» будет развивать сеть кофеен и ресторанов по франшизе

Киностудия «Союзмультфильм» запустила франшизу «Союзмульткафе», по которой будут открываться семейные кафе, рестораны, корнер-киоски и фуд-траки, рассказал представитель компании «Коммерсанту».

Франчайзи смогут показывать в заведениях мультфильмы из коллекции киностудии и использовать отдельные анимационные образы в интерьере и меню. Например, это персонажи из «Простоквашино», «Тайна третьей планеты», «Крутиксы», «Маугли», «38 попугаев» и «Зебра в клеточку». Фуд-траки будут оформлены в стилистике мультфильмов «Умка», «Винни-Пух», «Малыш и Карлсон» и «Чиполлино».

К 2024 г. студия надеется запустить до 30 кафе в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах, а в весенне-летний период — до 20 фуд-траков и киосков. Партнер «Союзмультфильма» — «СМ-франшиза». Франшиза на открытие кафе обойдется в 1,5 млн руб. с выплатой роялти 7%, на корнер-киоск — 350 000 руб. и 6% соответственно, уточнил представитель компании. В целом инвестиции в проект со стороны франчайзи составят минимум 25 млн руб.

У «Союзмультфильма» есть две франшизы — павильон с мультимедийными аттракционами («Союзмультпарк») и центр с развивающими программами для детей («Союзмультклуб»). Они запускались в нишах с высокой конкуренцией, в сегменте детских кафе у компании больше шансов получить высокий спрос, считает эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская. Но у формата есть недостатки: небольшая загрузка в будни и в вечернее время, что может отразиться на конечных сроках окупаемости, предупреждает она.

Идея использовать анимационных персонажей в кафе и ресторанах не нова — за рубежом открывались кафе с брендом студии «Анимаккорд» «Маша и Медведь», говорит гендиректор агентства Megalicense Захар Назаренко. У студии интересный формат, но коммерческий потенциал будет зависеть от людей, которые реализуют проект, локаций, меню, интерьера, среднего чека и др., добавляет он.