Российские магазины Obi переименуют

Сеть магазинов товаров для дома и строительства Obi в России сменит название, сообщает «Коммерсантъ». Это вынужденный шаг для нового собственника — сменить название он должен в течение полугода после получения активов от немецких владельцев сети.

Российское юридическое лицо Obi в конце сентября подало заявку на регистрацию товарного знака Hobi, а в начале октября — Obbi, следует из данных Роспатента. Компания также зарегистрировала домен h-obi.ru.

Представитель компании сообщил изданию, что в Obi не исключают разных вариантов развития бизнеса. Сейчас приоритетной задачей в компании считают наращивание продаж.

С учетом сроков регистрации товарных знаков в Роспатенте ребрендинг ожидается не ранее 2023 г., полагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По оценкам Бурмистрова, инвестиции в переименование сети могут составить от 1,5−2 млн руб. на один гипермаркет. В это входит замена вывесок и маркетинговая активность.

Немецкая сеть OBI работала в России с 2003 г. В марте после начала специальной военной операции на Украине Obi приостановил работу своих российских гипермаркетов. В апреле холдинг OBI GmbH вышел из бизнеса. «Ведомости» писали, что компания передает магазины в доверительное управление основателю консалтинговой группы «Аудит груп» и юридического агентства «Сезар консалтинг» Борису Любошицу. Магазины Obi в России начали открываться в конце апреля.

Летом «Ведомости» сообщили со ссылкой на источники, что Obi закрыла сделку по продаже шести юрлиц своей российской сети магазинов местным инвесторам. Контрольный пакет акций в 60% получил бизнесмен Йозеф Лиокумович, еще 40% перешло к группе инвестиционно-строительных компаний MAX.

Позднее Лиокумович рассказал Forbes, что купил долю за 600 руб., хотя до пандемии, в 2019 г. он вел переговоры о покупке бизнеса за 100 млн евро. У сети есть 27 гипермаркетов в 14 городах, совокупная выручка всех российских активов Obi в 2021 г. составила 48,57 млрд руб., чистый убыток — 2,44 млрд руб.