В России появится пивной курорт «Пивнов градец»

В Краснодарском крае откроется первый в России пивной курорт «Пивнов градец». Его разработкой занимается бренд «Velkopopovicky Kozel. Безалкогольное» — это пиво выпускает компания АО «АБ Инбев Эфес». Как сообщил производитель, открытие планируется в III квартале 2025 г. 

«Мы видим значительный спрос на внутренний туризм, который растет с каждым годом, поэтому нам показалось логичным предложить что-то новое для тематического отдыха взрослой аудитории, которая любит наш бренд. Например, в Чехии уже давно практикуются пивные спа-процедуры, которые пользуются популярностью. Мы решили пойти дальше и развить формат до полноценного комплекса», — сказал представитель компании. 

Среди развлечений для гостей: полет на «пиврижабле», сон на матрасах с пивом под звуки лопающихся пузырьков, гадание на пивной пене, лектории, бассейны и спа. На главном входе гостей будет ждать масштабная деревянная инсталляция, вдохновленная символом бренда — козлом. На территории курорта также построят пивной лабиринт и кинотеатр под открытым небом.  

Территория комплекса может составить до нескольких гектаров с единовременным размещением до 100 гостей. На сайте проекта говорится, что ежегодно пивной курорт сможет принять до 18 000 туристов. Стоимость за сутки проживания в формате «все включено» будет начинаться от 10 000 руб. Курорт будет работать с мая по октябрь. Если проект будет популярным, пивные курорты появятся и в других регионах. 

Пивное спа в России уже есть. Его открыли в комплексе «Самарские термы». Компания заливала пиво, смешанное с водой, в бочку фурако.  

Выручка АО «АБ Инбев Эфес» за 2023 г. составила 109 млрд руб. (+11,4% год году), прибыль выросла на 37,5%, до 17 млрд руб. Производитель также выпускает напитки под брендами «Белый медведь», «Старый мельник», Bon Season, «Клинское», «Жигулевское бочковое» и др.

Компанией владеют бельгийская Anheuser-Busch InBev и турецкая Anadolu Efes. В 2023 г. стороны договорились о выходе бельгийцев из совместного предприятия — единственным владельцем остался бы турецкий концерн. Но в августе 2024 г. российские власти не согласовали эту сделку. Тем не менее, бизнес в России продолжает работать под управлением турецкой стороны, говорилось в релизе.