«Черноголовка» выпустит детское питание Gipopo вместо Heinz

Группа компаний «Черноголовка» прекратит выпускать детское питание Heinz в сентябре, и уже в августе ему на смену она выведет на рынок бренд Gipopo, сообщила компания. До конца года он полностью заменит на полках магазинов прежнюю торговую марку.

Сначала в ассортименте Gipopo будут каши и пюре, позже в этом году добавятся детские снеки. А в 2025 г. компания начнет выпускать готовые блюда для детей и детские напитки.

В марте 2024 г. «Черноголовка» закрыла сделку по покупке у Kraft Heinz бизнеса детского питания в России. Соглашением предусмотрен переходный этап: полгода компания могла продолжать выпуск продукции Heinz. Этот срок истекает в сентябре. 

Разработку нового бренда «Черноголовка» начала больше года назад, ещё на этапе сделки, отметила гендиректор компании Наталия Сахнина (ее слова передала пресс-служба). Он будет внешне похож на прежний. В дизайн-концепт упаковки намеренно включены элементы оформления продуктов Heinz, которые использовались до 2020 г.

На упаковку детского питания вернется розовый бегемотик, его образ «Черноголовка» решила оставить без изменений. «Исследования показали, что мамы испытывают ностальгию по задорному и обаятельному маскоту», — говорится в сообщении компании. По словам Сахниной, передача авторских прав на использование героя стала одним из пунктов соглашения между Kraft Heinz и «Черноголовкой». Сейчас, судя по сайту бренда и интернет-магазинов, розовый бегемотик используется на некоторых товарах Heinz.

Выпускать Gipopo будут на двух комбинатах, которые «Черноголовка» приобрела у Kraft Heinz. «Георгиевский комбинат детского питания» будет, как и прежде, выпускать сухие каши. «Ивановский комбинат детского питания» — жидкие каши и все виды пюре. Кроме того, он станет площадкой для производства готовых блюд. Выпуск снеков наладят на других предприятиях группы — кондитерской фабрике в Барнауле и заводе во Пскове.

До покупки бизнеса у Kraft Heinz «Черноголовка» и сама выпускала детские каши, пюре, соки, фрикадельки под брендом «Черноголовка бэйби». До сделки ее доля на рынке детского питания составляла 0,9% с продажами около 1 млрд руб. в год, а с учетом новых предприятий достигла 4%, рассказывал ранее Shopper’s представитель «Черноголовки». Сделка позволила выйти на пятое место на рынке.

В 2022 г. продажи некоторых видов детского питания снижались, рассказывали ранее Shopper’s аналитики NielsenIQ. А в 2023 г. уже был рост: на 8,4% в деньгах и на 6,8% в натуральном выражении. Продажи молочного детского питания выросли более чем на 10%, вязкого детского питания — на 18%, детских батончиков мюсли — на 38%, мармелада для детей — на 35%.