Крупные производители джин-тоника остановили его выпуск из-за высоких акцизов

Крупные производители слабоалкогольных коктейлей остановили их выпуск из-за новых ставок акцизов, рассказали Shopper’s их представители.

С 1 мая применяется новый принцип расчета акцизов для напитков с содержанием спирта до 18%. Раньше его считали исходя из цены литра безводного спирта (514 руб.), а сейчас — как 141 руб. за литр готовой продукции. То есть с одной упаковки 0,5 л акциз вырос с 15 руб. — 23 руб. в 3-5 раз до 70,5 руб. В слабоалкогольных коктейлях содержится до 9% спирта.

Московский комбинат «Очаково» (выпускает коктейли джин-тоник, водка и лимон, мохито, «Сидор») с 1 мая остановил выпуск слабоалкогольных коктейлей, сказал его гендиректор Юрий Антонов. Произведенная до этой даты продукция распродана и почти исчезла с полок магазинов, добавил он.

Входящий в ГК «Руст» завод «Браво премиум» (бренды Amore, Bravo, Relax, Sunny Breeze) создал большие запасы и начиная с 1 мая остановил выпуск новой продукции, рассказал вице-президент ГК «Руст» и президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев.  

«Мегапак» (бренды Hooch, Manchester, Black Russian и др.) тоже прекратил выпуск — небольшие объемы он выпустил в мае, а в июне производство не работает совсем, рассказал управляющий директор компании Андрей Богачев. По его словам, сделанных заранее запасов хватит на два-три месяца.

При новых акцизах пришлось бы повысить цену банки джин-тоника объемом 0,45 л со 110 руб. до 200 руб., говорит Антонов. По такой цене коктейли потребителю не интересны — выгоднее купить бутылку водки с точки зрения «цены за градус», объясняет Антонов. Минимальная розничная цена водки составляет 281 руб. за полулитровую бутылку (c 1 июля она повысится до 299 руб., согласно приказу Минфина).

Действующие с 1 мая новые акцизы стали, по сути, запретительными — теперь напитки по цене не могут конкурировать с другим алкоголем — например, крепким спиртным, для которого принцип расчета ставок остался прежним (исходя из содержания безводного спирта), объясняет Косарев.

Новые акцизы практически убивают категорию, говорит Богачев. «Можно купить водку, сок или/и другие компоненты и сделать в домашних условиях коктейль кратно дешевле, чем готовый в банке, только вопрос к контролю качества всех ингредиентов», — добавляет он. Крупные торговые сети уже заявляют о возможном отказе от категории в целом, поскольку рост цены на полке будет более чем в два раза. «Это вообще, как мне кажется, является рекордом по резкому росту цены на продукт для потребителя», — сказал он. Во всем мире коктейли — это альтернатива пиву, пивным напиткам и крепкому алкоголю, добавляет Богачев.

Производители водки станут основными бенефициарами ухода с рынка слабоалкогольных коктейлей, считает Антонов. Он отмечает противоречие: «В последние 15 лет вся госполитика на алкогольном рынке была направлена на снижение потребления крепкого алкоголя и на повышение качества потребляемого спиртного. Рост производства пива и коктейлей концепцию вполне укладывался. У потребителей сохраняется желание расслабиться после трудового дня и выпить, но теперь ему выгоднее купить бутылку водки или приобрести нелегальный алкоголь».

Крупнейшие производители слабоалкогольных напитков «Браво премиум», «Мегапак» и «Перспектива» предлагали Минфину не менять формулу расчета акциза, писали в феврале «Известия». Иначе коктейли резко подорожают — они прогнозировали повышение средней цены литра более чем в два раза с 241 до 538 руб. «Цена градуса» при новых ставках окажется самой высокой именно у коктейлей — 75 руб., говорилось в письме. А, например, а в 29%-ной настойке она составит лишь 23 руб.

Повышение акцизов на слабоалкогольные напитки с 1 мая пока не привело к существенному изменению спроса и цен, поскольку замещение продукции, выпущенной до и после повышения, происходит постепенно, сказал Shopper’s председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев.

Сейчас коктейль Relax объемом 0,33 л стоит в «Ленте» почти 100 руб., джин-тоник Manchester («Мегапак») — 147 руб. за 0,45 л, джин-тоник от «Очаково» — 116 руб. за 0,45 л, указано на интернет-витрине ритейлера.

По словам Антонова, возобновление у них производства коктейлей возможно только в случае, если власти решат вернуть прежний принцип расчета акцизов. «Мы пытаемся восстановить справедливость и убедить правительство снизить акцизы на слабоалкогольные коктейли», — добавил Косарев.

Shopper’s направил запросы в Минфин и пресс-службу правительства.

«Очаково» уже рассматривает запуск производства альтернативных напитков — это могут быть ликероводочные изделия большей крепостью, но в таре меньшего объема. Получается, что напиток с содержанием спирта до 18% объемом объемом 0,33 л потребует уплаты акциза в размере 46,5 руб. Но при большей крепости купить его потребителю будет выгоднее, говорит Антонов. 

Калужский «Кристалл» тоже решил повышать градус: компания планирует вывести на рынок готовый коктейль крепостью 20% на основе джина, рассказывал ранее Shopper’s председатель совета директоров и владелец компании Павел Победкин. Он не попадет под новые ставки акциза, и потому «цена за градус» будет более выгодной для потребителя. Тем, для кого он покажется чересчур крепким, он предлагал разбавить коктейль минеральной водой.

В апреле «Коммерсантъ» писал об идее «Очаково» выпускать джин-тоник под видом пивного напитка. Некоторые компании изучают возможность выпуска коктейлей из ферментированного сырья — то есть по факту ищут способ делать их на основе пивных напитков или сидра, из которого удалили натуральный пивной или яблочный вкус, рассказал собеседник Shopper’s в одной из компаний на рынке алкоголя. Но это маловероятно — это невозможно технически, а вступившие с 1 апреля поправки в федеральный закон №171 запрещают выдавать один вид алкоголя за другой. 

«Наша концепция — делать вкусный слабоалкогольный напиток и не повышать градус, а новый акциз делает это бессмысленным. Сейчас многие будут пробовать экспериментировать с основой и крепостью, чтобы «вписаться» в акциз. Но вопрос в том, получится ли сопоставимый по вкусу и качеству напиток», — рассуждает Богачев.