Бывшая «дочка» Heineken в России назначила директора по маркетингу

Бывшая российская «дочка» Heineken — «Объединенные пивоварни — холдинг» (ОПХ; марки «Крушовице», «Охота», «Бочкарев», «Мистер лис», Dr.Diesel) назначила нового директора по маркетингу. Им стала Мария Мухина, сообщила компания.

Мухина более 25 лет занимается маркетингом товаров повседневного спроса. Она была старшим директором по управлению стратегическими проектами в «Вимм-билль-данне» (входит в PepsiCo). Там Мухина занималась маркетингом детского питания, современных молочных продуктов, внедряла инициативы устойчивого развития в напитках более чем в 20 странах Восточной и Западной Европы. Также Мухина работала в Danone и Dirol Cadbury.

В ОПХ Мухина будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии. В ее задачи будет входить управление бренд-портфелем, развитие марок и и запуск новых, выход в новые категории.

В марте в ОПХ перешли топ-менеджеры производителя пива Velkopopovicky Kozel — AB InBev Efes. Президентом ОПХ стал экс-президент AB InBev Efes Ораз Дурдыев, гендиректором — экс-директор по продажам AB InBev Efes Анна Миронова, вице-президентом по финансам — экс-директор по финансам AB InBev Efes Евгений Савченков, вице-президентом по корпоративному регулированию и контролю — экс-директор по этике и комплаенсу AB InBev Efes Евгений Глазов.

Heineken продала в 2023 г. за 1 евро российскую дочернюю компанию группе «Арнест» Алексея Сагала, производителя «Прелести» и «Дихлофоса». Сделка также обязывала покупателя погасить задолженность российского бизнеса в размере около 100 млн евро. После сделки российское подразделение сменило название на «Объединенные пивоварни — холдинг» и логотип — вместо красной звезды там изображены танки для пивоварения.