Экспорт российских безалкогольных напитков пойдет по специальной концепции

Всероссийская академия внешней торговли разработает концепцию развития экспорта отечественных безалкогольных напитков. Она получит контракт 36,23 млн руб. по итогам конкурса, который провел федеральный центр  «Агроэкспорт» Минсельхоза. Академия была единственным участником. Итоги конкурса подведены 29 июля, срок исполнения контракта — 120 дней, сказано на сайте госзакупок.

Техзадание конкурса предусматривает исследование зарубежных рынков, определение потребительских предпочтений в целевых странах, разработку модели продвижения российской продукции, составление дорожной карты. Большое внимание уделяется анализу конкурентной среды в странах, перспективных для российского экспорта. Исследователям предлагается изучить ассортимент, методы продаж, ценовую политику, маркетинговые инициативы как местных производителей, так и ключевых зарубежных поставщиков (стран с совокупной долей продаж более 80% на целевом рынке и не менее пяти крупных компаний).

«Агроэкспорт» видит сейчас потенциал рынков стран Азии, куда в 2021 г. было ввезено 16% от всего мирового импорта безалкогольных напитков на $7 млрд. Почти половина азиатских закупок пришлась на Китай, Гонконг, Вьетнам, Саудовскую Аравию, ОАЭ. Но, например, поставки российских напитков в Китай на $4 млн составили всего 0,3% от всего импорта безалкогольных напитков в страну. Основными импортерами российских напитков пока являются Казахстан, Киргизия, Узбекистан, Армения, Азербайджан, Туркмения, Таджикистан и Монголия.

Разработка концепции происходит в условиях сокращения внутреннего потребления напитков в России из-за снижения покупательской способности населения, следует из недавних заявлений президента Союза производителей соков, воды и напитков Максима Новикова. Он прогнозирует сокращение производства соков и вод на 10% по итогам года. Но сейчас отечественные производители начали расширять ассортимент и выпускать аналоги импортных брендов, которые перестали продаваться на отечественном рынке. Производитель «Черноголовки» и «Байкала» намеревается занять 50% российского рынка безалкогольных напитков.

Всероссийская академия внешней торговли не ответила на запрос Shopper’s, «Агроэкспорт» пообещал предоставить комментарий позднее.

Одновременно с экспортной концепцией для безалкогольной продукции в России будет разработана и аналогичная концепция для экспорта винодельческой продукции. Контракт получит выигравшая конкурс компания «Технологии доверия-консультирования» (ранее PwC в России).