Sela запустила игру в метавселенной Roblox

Sela, российский бренд одежды, запустил игру в метавселенной Roblox. Об этом сообщила компания. Также компания запустила AR-коллекцию (с дополненной реальностью).

В игре пользователи пользователь может играть за ребенка, убегающего от мамы, либо за родителя, цель которого догнать ребенка. Игроки выполняют задания, используют способности и зарабатывают внутриигровую валюту. Ее можно потратить на покупку цифровых товаров. Например, игроки могут купить особого питомца и цифровую одежду из AR-коллекции.

В капсулу с дополненной реальностью вошли 9 футболок и лонгсливов. Для активации дополненной реальности нужно с помощью мобильного устройства отсканировать QR-код на вещи. В будущем Sela собирается добавлять новые товары в метавселенную по мотивам реальных коллекций и расширить количество игровых локаций — сейчас их две.

Российские ритейлеры активно развивают собственные миры в метавселенных в последние годы. Например, у «Ашана» в Roblox есть магазин, где пользователи могут играть за сотрудников сети — кассиров и продавцов. «М.Видео» открыл магазин в Roblox еще в 2022 г. Там можно играть в игры и зарабатывать бонусы, которые можно использовать для оплаты реальных покупок. «Вкусвилл» осенью 2023 г. открыл Roblox «Мангомир» в честь популярного осенью в сети фрукта — египетского манго. А «Бургер кинг» в январе открыл виртуальный мир «Бургерлэнд», где пользователи могут играть в разные мини-игры.

Заходили в метавселенные и другие российские модные ритейлеры, помимо Sela. Например, детская марка Acoola и Befree (последний как и Sela входит в Melon Fashion Group) готовили одежду для пространства Beinopen Dreams.

Торговые сети борются в метавселенной за внимание молодой аудитории. Подавляющее большинство пользователей Roblox — дети и подростки. Доля игроков старше 25 лет — всего 17%. И это работает: согласно результатам опроса Anketolog.ru, 59% детей видели в Roblox рекламу известных брендов.