Sokolov планирует нарастить сеть магазинов в полтора раза в 2024 г.

Сеть ювелирных магазинов Sokolov в 2024 г. нарастит сеть магазинов в полтора раза. Об этом на мероприятии рассказал CEO Sokolov Николай Поляков на мероприятии Russia Retail Show.

Сейчас у Sokolov 700 магазинов — из них 500 точек собственные, а 200 открыто по франшизе. Средний возраст точек составляет два года. В 2024 г. ритейлер откроет еще 350 точек, нарастив общее количество более чем до 1000.

Sokolov активно развивает офлайновые магазины, поскольку без них «электронной коммерции не существует», объяснил Поляков. «У нас [Sokolov] электронная коммерция доставит товары куда угодно, но если мы приходим в новый город и открываем там магазин, продажи сразу растут в 3-5 раз, буквально на следующий день. Потому что сегодня гигантская когорта людей покупает товары по формуле: выбираю дома, забираю в магазине. Не в ПВЗ, а в магазине. Им нужна экспертиза, посмотреть, померить», — объяснил Поляков.

В планах Sokolov нарастить долю рынка до 30% в 2028 г. В 2023 г. оборот сети увеличился на 59% год к году, до 51 млрд руб. Общий же ювелирный рынок России вырос на 18%, до 365 млрд руб. Таким образом, доля Sokolov сейчас составляет 13,9%.

Ключевым драйвером роста продаж в 2023 г. у Sokolov стало развитие розничной сети и сети торговых франшиз в оптовом канале продаж, объясняла компания. Интернет-продажи через собственные онлайн-каналы выросли на 88%, до 9,2 млрд руб., через маркетплейсы — втрое, до 9,3 млрд руб.

Дополнительно ювелирный бренд сейчас занимается разработкой и расширением мужской коллекции, рассказал Поляков. «Но это 3-5% рынка, остальные 95% — это женские украшения», — добавил он.