Бренды одежды и обуви начали создавать коллекции для маркетплейсов

Одним из ключевых трендов fashion-рынка в 2023 г. стало создание российскими модными брендами специальных коллекций для маркетплейсов, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой  на исследование Fashion Consulting Group (FCG). На маркетплейсы в прошлом году пришлось более 70% онлайн-продаж одежды и обуви, отмечают аналитики. 

Представитель «Снежной королевы» рассказал, что компания разрабатывает для Wildberries модели, отвечающие запросу покупателей площадки на базовые вещи по демократичным ценам. Премиальная линия хорошо продается, помимо своего интернет-магазина и избранных розничных точек, только на Lamoda, добавил он. 

Melon Fashion Group (сети Zarina, Befree, Love Republic, Sela) выпускает для онлайн-каналов эксклюзивные товары. Например, линейка для Wildberries включает джинсы расширенной размерной сетки, дополнительные цвета и больше верхней одежды для детей и женщин. 

 Lamoda в 2023 г. выпустила более десяти совместных коллекций с производителями одежды, обуви и аксессуаров, рассказал директор по маркетингу маркетплейса Алексей Кулаков. «Яндекс.Маркете» за 2023 г. запустил семь коллекций с российскими брендами, в том числе с Fable, Vereja, Gate31. Wildberries только «рассматривает» создание совместных коллекций с брендами, сказал представитель компании. 

Похожая тенденция наблюдается и на рынке косметики. Например, Natura Siberica решила делать отдельные линейки косметики для маркетплейсов, рассказала Shopper’s в ноябре 2023 г. управляющий директор по коммерции ГК  Natura Siberica Анна Журавская. Также отдельный ассортимент для онлайна выпускает производитель товаров для сна «Аскона» — компания создала бренд buyson специально для маркетплейсов. 

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2023 г. онлайн-продажи товаров в России выросли на 28%, до 6,35 трлн руб., из них на одежду и обувь пришлось 14,6%. Кроме того, россияне стали меньше тратить на одежду в офлайн-магазинах. По предварительным оценкам Infoline, продажи fashion-ритейлеров упали в 2023 г. на 4-6%. Средний чек снизился на 3%. Покупатели переходят на маркетплейсы, поскольку одежда там дешевле.