Продажи одежды и обуви упадут в этом году на 15-20%

Продажи одежды и обуви по итогам 2022 г. упадут на 15-20% в денежном выражении по сравнению с 2021 г. рассказала на Неделе российского ритейла соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. В штуках продажи упадут на 25-30% при росте цен на 30%. Эксперт назвала этот прогноз «обнадеживающим».

В 2021 г. рынок начал восстанавливаться после пандемии, но в этом году после введения санкций «все посыпалось снова», говорит Гаспарян. На ситуации скажется как уход иностранных брендов, так и падение реальных располагаемых доходов населения. В марте крупные иностранные производители одежды приостановили работу на российском рынке. Это Inditex (Zara, Massimo Dutti и др.), H&M, Uniqlo и др.

Падение доходов населения приведет к тому, что будет расти доля нижнего ценового сегмента, говорит Гаспарян: «Одежда это не товар первой необходимости, и люди начнут покупать более дешевую одежду, чтобы сэкономить, больше искать товары со скидками». Нижний ценовой сегмент и так рос за последние годы: в 2014 г. его доля составляла 50%, в 2022 г. уже достигает 72%. А доля среднего ценового сегмента сократилась с 40% до 20%, верхнего ценового сегмента — сократилась с 10% до 8%.

По данным Platforma (совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома»), с 21 февраля по 10 апреля продажи одежды у крупнейших сетей упали на 23% год к году, писал «Коммерсантъ». Самый популярный способ у россиян сэкономить – это отказ от покупки новой одежды, его выбирают 70% опрошенных, по оценке NielsenIQ.