В мире набирают популярность «суперкачественные» подделки люксовых товаров

 В мире появились «суперфейки» — очень качественные подделки люксовых товаров, которые практически невозможно отличить от оригинала. И теперь это грозит индустрии роскоши, пишет The Wall Street Journal (WSJ) .

Люкс подделывали всегда, но отличить ненастоящие товары было легко. Они делались из дешевых материалов и продавались недорого. Но суперфейки тоже стоят недешево, чуть ли не как товары самого бренда — от $500 до  $5000 (примерно 39 000—390 000 руб.). Продавцы принимают на них заказы в чатах WhatsApp и Telegram и доставляют заказы в фирменных коробках прямо до дверей клиентов.

Производители имитаций платят блогерам и инфлюэнсерам в соцсетях, чтобы те продвигали товары потребителям в США и странах Европы. И метод работает, потому что блогеры называют их «точными копиями», «зеркальными товарами», «суперклонами» или «1:1» (один в один). Они получают комиссию за каждую поддельную вещь, которую помогли продать.

Суперфейки в соцсетях стараются продвигать среди зумеров (молодежь 16—27 лет), и это тревожный сигнал для люксовых брендов, считает WSJ. Весной в Tiktok завирусились ролики, которые, как утверждает газета, опубликовали производители фейковых люксовых товаров. В этих роликах показываются фабричные производства и говорится, что крупные люксовые бренды производят свои сумки в Китае почти за бесценок. Например, якобы стоимость сумки Birkin от Hermes составляет всего $1400, что резко контрастирует с ее ценой в магазине — $39 000 (более 3 млн руб.).  WSJ отмечает, что в большинстве роликов информация была ложной. Но свою роль они сыграли: зумеры стали еще с большей долей скепсиса относиться к высоким наценкам на люксовые товары.

В целом популярные сумки, вроде Lady от Dior, продаются в 15 раз дороже себестоимости, приводит газета данные инвестиционной компании Bernstein. На сайте Selfridges, сети британских люксовых универмагов, подержанные Lady Dior стоят от от 1730 до 2880 фунтов стерлингов (181 000—301 000 руб.).

Покупка «вещи 1:1» становится способом «показать крупным брендам средний палец», — говорит Мэриан Маккар, эксперт по маркетингу предметов роскоши из Австралии, которая исследовала феномен суперподделок.

Изменение отношения к подделкам на руку их производителям. Потому что зачем платить $11 000 (857 000 руб.)  за оригинальную сумку Chanel, если за $600 (46 000 руб.) можно получить практически идентичную вещьс китайской фабрики, которая, как она утверждает, делает эти сумку из тех же материалов.

Это не первый признак, что молодежь не заинтересована в люксовых товарах. В 2024 г. представители поколения Z потратили на них примерно на $5 млрд меньше, чем в 2023 г., согласно подсчетам консалтинговой фирмы Bain & Co. И это может быть как признаком финансовых проблем из-за кризиса стоимости жизни, так и того, что они стали чаще покупать поддельные товары.

Первые гиперреалистичные подделки стали появляться примерно пять лет назад. И несведущие люди не могли отличить их от оригинальных вещей. Магазин Fashionphile, который занимается перепродажей премиальных сумок, даже как-то выставил поддельную Louis Vuitton рядом с настоящей в своем нью-йоркском флагмане, чтобы проверить, смогут ли люди различить их. Теперь подделки достигли такого качества, что даже продавцы-консультанты не могут отличить их, говорит основательница Fashionphile Сара Дэвис.

Онлайн-площадка продажи люксовых вещей The Realreal закупила рентгеновские аппараты-спектрометры для определения оригинальности товаров. Компания с их помощью проверяет состав металла у пряжек на сумках. Хотя производители псевдолюкса стали делать его качественным с внешней стороны, при пошиве внутренних частей они пока еще могут совершать ошибки: например, по-другому забивают шапочка гвоздика, объяснил директор отдела аутентификации The Realreal Хантер Томпсон.

Производители подделок в большинстве своем изготавливают их, как и раньше: покупают оригинальную вещь и разбирают на части, чтобы посмотреть, как он сделан. Но еще они переманивают работников с фабрик, где делают настоящие брендовые вещи, чтобы «перебежчики» поделились информацией. Та же Hermes платит своим французским мастерам примерно $40 000 в год (3,1 млн руб.) — это меньше, чем стоит в США одна ее сумка Birkin из крокодиловой кожи. Поэтому неудивительно, что сотрудники могут согласиться помочь производителям подделок и что технические чертежи оказываются в чужих руках.

Самые реалистичные подделки выпускаются на китайских фабриках, которые днем легально шьют одежду массовых марок, а ночью выпускают поддельный люкс, говорит исследователь из агентства по защите брендов Rouse Джеймс Годфруа.

Разные фабрики специализируются на разных брендах, говорит продавщица поддельных сумок Хайди. По ее словам, копия кожаной сумки Hermes Birkin 25 обойдется в $1800 (140 000 руб.). Цены на поддельные Birkin из экзотической кожи — например, крокодила, начинаются от $4000 (310 000 руб.). И это все равно гораздо дешевле фирменной сумки, которая стоит более $50 000 (3,9 млн руб.).

Прибыль с продажи одной сумки Birkin составляет $450, рассказал WSJ предприниматель по фамилии Ли, владеющий фабрикой в Гуанчжоу. По его словам, в месяц он продает примерно 300  фейковых сумок. И недавно он потратил более $70 000, чтобы купить три сумки Hermes  — Birkin 30, Mini Kelly II и Himalayan Birkin 25, чтобы позже раскроить и изучить их.

Чтобы купить поддельную сумку Chanel, Хайди порекомендовала «Фабрику 187». Ее фейки за $575 (44 800 руб.) оказались такими популярными, что другие фабрики даже стали «подделывать подделки» и выдавать себя за «Фабрику 187». Но их имитации более низкого качества.

Раньше поддельные сумки импортировались большими партиями, благодаря чему их было легко перехватить. Но теперь, когда производители адресно доставляют сумки клиентам, проверить, оригинальный ли это товар, стало практически невозможно.

Так что теперь люксовые бренды платят частным детективам за сбор информации о производителях подделок. Детективы заводят аккаунты на онлайн-форумах, где работают производители фейков, а также устраиваются работать на фабрики под прикрытием.